企业在切入目标市场会面对哪两种情况

发布网友发布时间：2024-08-12 14:01

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热心网友时间：2024-08-16 02:04

产品生命周期和竞争状况。
1、产品生命周期，产品处于生命周期的不同阶段，决定着策略的选择。在投入期，市场产品少，竞争者也少，可采用无差异性市场策略或集中性市场策略。在成长期和成熟期，进入市场的产品增多，竞争者亦趋增多，应采用差异性市场策略。进入衰退期，为保持原有市场，延长产品生命周期，则以集中性市场策略为主。
2、竞争状况，需考虑的两个方面，第一竞争对手的数量，当竞争者较少时，可采用无差异性市场策略，当竞争者较多时，应选择差异性市场策略或集中性市场策略，第二竞争对手的实力，若实力相当，则以避免直接冲突为原则去选择策略，以免造成不必要的损失；若本企业力量很弱，无论对手采用何种策略，则以采用集中性市场策略为宜。