中国月饼越来越内卷,富锦月饼凭什么抢跑市场
发布网友
发布时间：2024-08-11 15:55
共1个回答
热心网友
时间：2024-08-27 10:48
近年来，市场涌现众多新品牌，如喜茶、星巴克、哈根达斯、肯德基等跨界企业，以及百草味、三只松鼠等休闲零食品牌，纷纷加入月饼市场，推动行业多元化发展。然而，中国月饼市场逐渐陷入“内卷”状态。
在激烈的市场竞争中，拥有20多年行业积淀的富锦月饼，却始终保持领先地位，尤其是流心月饼系列，在产量和销量上位居行业前列。究竟是什么魅力让这个老品牌在用户心中占据一席之地？
紧跟市场步伐，以口味创新赢得消费者青睐
多年前，月饼被视为百姓改善伙食的“奢侈品”，传统五仁月饼、莲蓉月饼等深受老一辈人喜爱。随着月饼成为节日礼品，部分消费者开始追求礼盒包装的档次。
然而，近年来，消费者逐渐回归理性，更加注重月饼的品质和价值。富锦月饼自成立以来，一直致力于口感品质的提升，为消费者提供高品质的味觉享受。在月饼品种上，富锦紧跟市场变化，不断创新，满足年轻人的喜好。多年前推出的猫山王榴莲冰皮月饼、蛋黄酥和流心奶黄月饼等新品，一经上市便受到广大消费者和经销商的喜爱。
流心月饼成为中秋月饼新宠，而富锦是国内最早创新研发流心系列月饼的厂家之一。富锦流心奶黄月饼和黑松露流心月饼在口味上有所创新，轻咬一口，流心状内馅如绸缎般丝滑流出，一口爆浆，突破传统口感，不甜不腻。
面对年轻化消费群体，老字号品牌唯有不断创新才能立于不败之地。富锦月饼经过20多年的市场历练，在严格的生产理念管理和不断创新下，赢得了经销商和消费者的信赖和推崇。
二、20多年深耕细作，成就品牌魅力
在众多传统老品牌和新兴品牌的夹击下，富锦月饼在行业中的地位之所以未被撼动，除了品种口味创新吸引年轻人外，还离不开20多年来匠心打造的富锦月饼价值力，形成了品牌护城河。
对于许多跨界品牌而言，进入月饼赛道更多是将月饼视为周边产品，目的是通过节日产品与消费者建立更多连接。而富锦作为传统月饼品牌，月饼是他们多年来深耕的主要产品，旨在通过月饼品类打造品牌认知度和美誉度。同时，富锦更注重高品质、食品安全以及产品背后的传统文化沉淀。
富锦拥有自己的现代化食品工业园，占地面积100多亩，生产基地拥有5条全自动月饼生产线。近20多年来，富锦在匠心工艺及专注品质上深耕发力，用实力铸就品牌魅力，获得“中国著名月饼品牌企业”“中华糕饼领导品牌”等荣誉称号。
在越来越内卷的月饼市场，富锦始终秉承匠心工艺理念，发挥老字号品牌优势，勇于创新拥抱变化，赢得了新一代年轻消费者的喜爱。双重赋能增强了富锦在月饼行业的影响力，让品牌始终保持旺盛的生命力和强劲的竞争力，在近200亿的月饼市场持续保持领跑地位。
