为什么百度外卖会在短时间内从行业第一掉队并边缘化?
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发布时间：2024-08-07 00:50
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热心网友
时间：2024-08-17 11:23
为什么百度外卖彻底掉了队？
百度外卖在与美团、饿了么的激烈竞争中选择了避战，其CEO巩振兵在年会上强调了差异化战略，将重点转向同城配送，这被内部员工视为对竞争对手的妥协。2016年，百度外卖的市场份额遭遇断崖式下跌，从最初的白领市场优势逐渐丧失，甚至被边缘化，这在集团内部也有所体现，补贴和营销费用的减少显露出管理层的决心。
百度外卖从开局的高光，到增长停滞，主要源于CEO巩振兵的战略失误。当竞争对手获得巨额融资展开猛攻时，百度外卖忙于扩张生态链和春节骑手放假，而未及时跟进补贴战。这导致了百度外卖在关键时期增长停滞，最终影响了其市场份额。
公司内部的臃肿人员和复杂组织架构，使得百度外卖在战略调整上显得步履维艰。管理层的频繁变动和决策混乱进一步加剧了困难。集团对外卖业务的耐性有限，随着百度集团转向人工智能，外卖业务在内部遭到冷遇，资金支持的减少迫使百度外卖采取了激进的盈利提升策略，但最终却损害了品牌形象。
总结来说，百度外卖的掉队，是战略错误、组织混乱以及集团干预的综合结果。尽管有尝试与顺丰合作发展同城配送的举措，但其未来仍充满变数，创业失败的教训在百度外卖的故事中尤为鲜明。
