举例说明市场定位的含义

发布网友发布时间：2024-07-22 11:38

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热心网友时间：2024-08-07 12:28

1. 提到酒，很多人会立刻想到贵州茅台酒。而在白酒领域，曾风靡社交圈和全国上下知名的“江小白”也是一个市场定位和品牌营销策略极为成功的案例。
2. 江小白的市场定位非常明确：它将自己定位为与传统白酒相对的“年轻人的白酒”。在2012年之前，中国的白酒市场几乎被“老气横秋”的形象所笼罩，给人以浓郁的历史和文化感。
3. 随着消费者群体逐渐老龄化，80后和90后年轻人成为市场的主力军，白酒行业却似乎并未作出相应的调整。2012年，受到政策层面的“限酒令”和“禁止三公消费”的影响，人们越来越关注健康问题，这为江小白提供了市场机遇。
4. 江小白抓住了这一机遇，针对年轻人的需求，在产品容量（推出小包装）、口感（追求清淡）、酒精度数（降低）、配方（简化）等方面进行了创新。同时，它还充分考虑了年轻人的消费习惯和喜好，从价格、消费场景到满足年轻人表达自我的需求，全面渗透进年轻人的生活，从而取得了巨大的市场成功。
5. 想必许多人都有过这样的经历：与朋友小聚时，开一瓶带有深刻内涵的江小白，小酌一番，享受这份轻松与愉悦。