广告客体分类

发布网友发布时间：2024-07-22 07:48

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热心网友时间：2024-08-07 12:31

在广告的世界中，客体的分类至关重要。主要分为显在消费者和潜在消费者，这两者构成了广告活动的核心关注点。广告的客体可以分为实际客体与目标客体两个层面。

首先，广告的实际客体，或称为媒介受众，是指那些通过大众媒介或非大众媒介接触到广告的个体。这些媒介的广泛覆盖使得广告的影响力触及到每一个接触广告的人，看似所有受众都是潜在的客体。然而，从科学的广告理念来看，广告并非无差别地针对每一个人，其真正目标是特定的消费者群体。

因此，广告的目标客体（target object）更为精确，它是广告活动的焦点。广告人会根据广告的目的和策略，精心设定诉求对象，这些对象是广告真正希望影响并产生作用的消费者。他们可能是产品的主要使用者，或是品牌希望塑造的理想的消费者形象。

简而言之，广告的实际客体是广泛的接触者，而目标客体则是广告活动瞄准并希望激发行动的特定群体。理解并区分这两者，是广告策略制定和效果评估的关键环节。

扩展资料

广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告客体具有多重性、集群性、自主性、互动性的特点。