嵊州茶叶打越乡龙井品牌走出“廉价茶”怪圈_嵊州茶叶

发布网友发布时间：2024-08-13 16:02

共1个回答

热心网友时间：2024-08-13 16:10

立夏时节，今年春茶采摘结束，来自山东的茶叶采购商满载而归，但他们带回的并非所有嵊州贵门乡高山茶场的龙井青叶。尽管龙井43优质茶品价格上千元一斤，但仍有一部分滞销于合作社的冷库里，等待5月随嵊州茶商代表团赴山东销售。这些茶叶被冠以“越乡龙井”之名，据嵊州市林业局数据，嵊州是全国最大的龙井茶产地，产量约占浙江的三分之一。然而，品牌分散导致市场认知模糊，六到七成的嵊州茶叶通过济南等城市销往北方，但品牌价值并未得到充分认知，被误认为“廉价茶”。

为改变这一状况，嵊州市财政拨款300万元，用于品牌建设、宣传和市场拓展。其中，对“越乡龙井”专卖店提供补助，要求符合品牌管理规定和质量标准，使用统一包装，并在店内显著位置展示品牌。目前，已有三分之二的龙井茶企业整合到“越乡”品牌中，品牌价值评估增长29.6%。4月在豫园的推介活动后，5月嵊州将再次组织百人代表团赴山西推广，贵门乡政府也将联合茶叶商会推广品牌，使得“越乡龙井”需求大增，需要从嵊州调货。

政府认识到推动品牌的重要性，鼓励采用“越乡品牌+企业商标”的模式，如吕秋明的山东一杯香茶业有限公司，通过与嵊州市合作，成功在山东的专卖店和超市设立专柜，扩大了“越乡龙井”的知名度。目前，“越乡龙井”在山东市场的年销量已达到2500多吨，占当地龙井茶销量的42%。在全国其他地区，专卖店和超市专柜数量也显著增长，显示了品牌策略的成功。