可口可乐:百年包装设计史,以及和中国的故事
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发布时间：2024-08-12 15:55
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时间：2024-08-17 09:27
全球每天有十亿人品尝着那熟悉的碳酸滋味，而可口可乐的传奇故事，如同一部跨越百年的包装设计史，交织着创新与变迁。从最初的药用配方，到如今成为全球热销的象征，每个包装设计都承载着一段不凡的历史篇章。
约翰·彭伯顿的发明，开启了可口可乐的旅程。禁酒期间的无酒精版本，是其在顺应时代潮流中的试探。1915年，一款弧形的“乔治亚绿色”瓶，不仅赢得了设计竞赛，还成为了时尚与易识别的代名词，标志着品牌设计的新篇章。
1923年，六瓶装托架的推出，迎合了家庭消费的需求，销量一路飙升。1928年，瘦身瓶的诞生，更是让瓶装销量超越了冷饮，成为了一个时代的标志。而1950年，可口可乐的轮廓瓶登上了《时代》封面，标志着包装与媒体的深度融合，成为全球的视觉焦点。
从罐装到商标的演变，1960年的商标1号和1977年的商标2号，都是设计革命的里程碑。1978年，环保轻便的PET瓶，再到2000年的超玻璃轮廓瓶，每一次升级都展现了品牌对环保与可持续性的追求。
进入中国后，可口可乐的故事更为丰富。1927年，中国消费者首次品尝到这款饮料，1978年的中美建交为它重返中国市场铺平道路。1981年，北京五里店工厂的建立，见证了品牌在中国的扎根与成长。尽管初期遭遇挑战，但通过数据和成本分析，可口可乐最终获得了内销许可，成为了一种流行文化象征。
营销策略上，可口可乐更是早早布局，赞助奥运会、广告投放，红色标志的全球认知度高达94%。广告视频和独特设计，如早期的铁罐与与高蒂埃的合作，都在讲述着品牌的辉煌历程。
总的来说，可口可乐的包装设计史，不仅是一部历史的编年史，更是其在全球化进程中，如何通过创新和策略，与消费者建立情感联系的生动写照。它的故事，就像一瓶瓶碳酸饮料，每一口都充满了历史的泡沫和未来的期待。
