公益营销[1]运用公益营销成功的案例
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发布时间：2024-09-17 21:54
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时间：2024-10-03 16:27
早在1981年，美国运通公司便率先将公益营销策略融入商业活动中，与“修复自由女神像”这一公益项目相结合。参与该公司信用卡购买行为的消费者，每笔消费都会促使运通公司捐赠一部分资金用于神像的修复。这一举措在短短两年内为项目带来了170万美元的捐赠，公益营销由此在国际营销界崭露头角，备受瞩目。
星巴克在公益营销领域同样表现出色，它擅长通过创新的公益活动来提升消费者的情感连接和品牌忠诚度。例如，在中国台湾，星巴克策划了“对原住民儿童的关怀教育”和“部落孩童助学计划”，这些活动旨在关心社会弱势群体，同时也增强了消费者对品牌的认同感。这些举措不仅提升了星巴克的知名度，还为其塑造了正面的企业形象，促进了品牌的扩展和忠诚度的培养。
扩展资料
公益营销作为一种企业营销方法，并不乏实际操作经验，大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。然而，很多事情似乎都停留在表面，学术界、营销咨询界及广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来，去阐释公益营销的巨大意义，更广泛地引起企业、政府及社会的重视并动员其参与，为创建现代市场体系去营造和睦的文化环境。
