小红书投放内容,如何通过指标做分析
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发布时间：2024-09-15 03:10
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时间：2024-12-13 08:49
小红书作为热门的生活分享平台，其2亿月活用户和精细的商业运营为品牌营销提供了绝佳的环境。要在这片土壤中实现品牌价值与效益的结合，关键在于有效分析投放内容的成效。分析过程主要围绕种草和拔草两个阶段，涉及不同的衡量指标。
种草阶段，品牌应关注的指标包括：
CPM（千人展现成本），衡量每千人看到广告的费用，可通过KOL报价除以曝光数计算。
CPC（点击成本），以每次点击或千次点击的成本，可通过KOL报价除以阅读数衡量。
CPE（互动成本），关注每互动一次的广告费用，通过KOL报价除以互动数计算，10-20元/人是正常范围。
拔草阶段，关注转化效果的指标有：
CTR（点击通过率），通过点击率评估笔记的吸引力，当前平均值约10%。
Vol（互动率），互动量与浏览量的比例，衡量内容互动性。
爆文率，衡量优质内容的比例，目前行业平均水平在5%-8%。
投后“自来水”增长，反映口碑传播，分为用户自发购买和博主推荐两种情况。
收录率，虽然没有官方定义，但可以通过博主ID搜索笔记在搜索结果中的位置来判断。
内容整体报备率，关乎品牌合规性，保持软广和报备笔记的比例平衡至关重要。
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