战略品牌管理战略品牌管理的要义
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发布时间：2024-09-17 05:32
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时间：2024-10-22 22:41
创建品牌资产是品牌营销的核心，包括选择品牌要素、设计营销方案、整合营销沟通、利用次极品牌杠杆以及评估品牌资产的来源。品牌要素是标志和区分品牌的元素，包括品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲以及包装等。选择和设计品牌要素旨在提高消费者的品牌认知，形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想。
在选择和设计品牌要素时，应遵循以下标准：组合具有内在的可记忆性和含义，信息可以反映产品属性或品牌特质，传达的信息不一定直接与产品相关，可以体现品牌个性或情感，组合在产品大类内外具有可转换性，能够跨越文化界限，适应市场变化，并获得法律保护。
品牌管理主要集中在设计或强化品牌视觉形象、建立品牌联想和加深消费者与品牌的关系。然而，企业在品牌视觉设计的力量往往被低估，强大的品牌如英特尔、可口可乐和万事达卡仅凭外观形象就能占据市场主导地位。这些品牌无处不在，激发人们的品牌认知，赋予品牌领导者、成功者、高品质、*和动力的形象。
品牌资产由不同消费者对品牌的营销反应构成，包括品牌知识、消费者反应的差别以及与品牌营销各方面有关的知觉、偏爱和行为。关键利益包括品牌产品性能的改善、更高的忠诚度、较少的竞争弱点和市场危机中的优势。
实现战略品牌管理的关键是如何在消费者头脑中定位品牌。这涉及确定目标市场、竞争性质、理想差异点和共同点联想。品牌定位应基于目标消费者、参照系、差异点和相信理由，通过确定竞争参照结构、理解消费者行为和观念集合、确定差异点和共同点联想来实现。
品牌资产的增值主要来源于消费者品牌心理的变化。评估品牌资产来源的关键是理解品牌联想强度、偏好性和独特性。品牌联想强度与信息的加工数量和质量有关，偏好性是指适应消费者需求的联想，独特性是指与比较优势相关联的联想。
凯勒教授的战略品牌管理理论为品牌经理人提供了全面和长远的视角，强调了建设和管理品牌的理论架构，以及现代心理学基础。这一理论有助于深入解析消费者品牌知识结构及其激活规律，是品牌资产增值的关键。对于我国的品牌建设研究而言，这是不可或缺的理论支持，也是与西方管理理论的差距所在。
战略品牌管理
战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一全过程的管理,其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展,只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。 凯勒教授拓展了以往的品牌资产概念内涵。他认为所谓“品牌资产”就是基于顾客的品牌资产(customer-based brand equity),而不是由企业财务会计所决定和由企业营销业绩所决定的...
战略品牌管理(构建品牌竞争优势)
战略品牌管理是指企业通过制定明确的品牌战略，以构建品牌竞争优势，提高品牌价值和市场占有率的管理活动。战略品牌管理涉及品牌定位、品牌传播、品牌形象塑造等方面，是企业进行品牌建设和管理的核心内容。战略品牌管理的步骤 第一步：明确品牌定位 品牌定位是企业进行战略品牌管理的基础。企业需要明确自己的目标...
品牌管理包括哪些内容
品牌管理首要的是制定明确的品牌战略。这包括确定品牌的核心价值、品牌定位以及品牌愿景。品牌战略如同品牌的指南针，为品牌的发展指明方向。二、品牌形象建设 品牌形象是品牌与消费者之间的桥梁。品牌管理需要通过统一且鲜明的视觉形象、口碑宣传等，来塑造和提升品牌的形象，增强消费者对品牌的认知度和信任感。
战略品牌管理内容提要
本书深入阐述了品牌的重要性，品牌向消费者传达的信息，以及企业如何有效地管理品牌。在理论框架方面，本书被美国西北大学的菲利普·科特勒教授誉为对品牌构筑的最新、最完整思考。其全面覆盖西方品牌管理理论与实践的发现和重要内容，为读者提供深入理解品牌管理的指导性见解。为了帮助读者更好地理解和应用品牌...
品牌战略管理实战手册图书目录
第一篇：品牌战略管理导论 第一章节，"品牌管理的一堂必修课"，首先阐述了品牌的核心价值（一、品牌的要义），强调了品牌管理在商业世界中的基础地位（二、品牌管理必修）。第二章中，我们探讨了品牌管理的演变，指出传统方法的局限性（一、传统的品牌管理将死），并详细介绍了品牌战略管理的概念（二、...
战略性品牌定位战略性品牌定位的主要内容
价值定位则关乎品牌的价值主张，通过提供独特、高质量的产品或服务，满足消费者的需求，赢得消费者的认同和忠诚。文化定位则侧重于品牌文化的塑造，包括品牌故事、价值观、形象设计等，通过独特的品牌文化吸引和影响消费者，建立品牌与消费者之间的情感连接。综上所述，战略性品牌定位是品牌管理的核心，通过...
品牌管理是什么
品牌管理旨在确保品牌长期稳定发展，提升品牌价值，增强品牌影响力与竞争力。在市场竞争激烈的商业环境中，品牌管理具有极其重要的意义。以下是关于品牌管理的详细解释：一、品牌管理的核心任务 品牌管理的核心在于通过一系列策略和管理手段，维护品牌的形象、声誉和资产价值。这涉及品牌定位、品牌传播、品牌体验...
品牌战略内容包括哪些
品牌战略的目的就是使产品或服务在所属领域与众不同，以此推动企业的发展。品牌化决策是品牌的属性问题，品牌模式选择解决的是品牌的结构问题，品牌识别界定是确立品牌的内涵，品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域的清晰界定，品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，品牌远景设立...
品牌战略内容包括哪些
确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个等元素组成的基本识别。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信...
品牌战略内容包括哪些?
同时避免品牌稀释，以实现品牌价值最大化。5. 品牌管理规划：通过组织机构与管理机制确保品牌建设，为品牌发展设立远景，并设定各发展阶段的目标与衡量指标。6. 品牌远景：界定品牌的现存价值、未来前景和信念准则，明确品牌对利益关系者（顾客、股东、员工）的代表意义。以上就是品牌战略内容的详细介绍。
