7000字拆解:从不打广告的 Le Labo,如何成为雅诗兰黛旗下最赚钱的品牌...

发布网友发布时间：2024-09-14 09:24

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热心网友时间：2024-09-14 23:41

Le Labo，这个不打广告却在中国大陆开业即引发热潮的沙龙香品牌，以其独特的商业模式和深入人心的品牌策略，成为了雅诗兰黛旗下炙手可热的品牌。它的成功主要源于贯彻生活方式类品牌的策略，从品牌定位、产品制作到零售体验，无一不体现出匠心独运。

两位创始人，凭借深厚的专业背景和对香水行业的洞察，以奢侈品的逻辑制作香水，注重工艺和创作，赋予调香师充分的自由，创造出如Rose 31般备受赞誉的产品。Le Labo的独特之处在于它打破常规，不追求新品数量而是保证品质，每款香水都经过精心调制，甚至允许顾客现场参与调配，形成了强烈的互动体验。

品牌的核心理念——侘寂美学，反映了不完美和真实的价值观，无性别和纯素主义标签则吸引了中产阶级的认同。通过产品命名、包装和价格策略，Le Labo引导消费者关注香水本身而非外在形式，门店设计更是成为了一种展示真实和不完美状态的艺术空间。

尽管无大规模广告推广，Le Labo依靠精心挑选的门店位置和高端合作，以及线上线下的独特互动，如“偷听”用户对话和虚拟报纸，与消费者建立了深厚的情感连接，提高了用户粘性。这些策略使Le Labo成为了一个口碑相传的品牌，即便面临收购，仍保持品牌独立和创新精神。

最后，有趣的事实也揭示了Le Labo背后的故事，如创始人初期的资金投入和成本控制，以及品牌与地域文化的紧密联系，这些都为品牌的成功增添了更多色彩。