【报告分享】经济承压之下中国消费者日益看紧钱包,企业该如何寻找增长...
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发布时间：2024-09-13 03:01
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时间：2024-10-05 18:05
全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森NIQ发布的《2024中国消费者展望》报告，深入解析了中国消费者在2024年及未来一段时间的消费趋势、压力点、应对策略以及企业如何寻找增长机遇。
报告显示，尽管面临经济下行压力和生活成本提升，大多数中国消费者对未来仍保持乐观态度。65%的受访者对2024年底的家庭财务状况持乐观预期，高于亚太地区54%的平均水平。但仍有13%的中国消费者感觉经济状况变差，显示出经济状况的两极分化现象，总体上，中国消费者的情绪比许多亚太国家更为积极。
面对经济压力，消费者采取多种策略来控制支出，如降低整体支出、更换购物地点或品牌、改变产品规格等。其中，86%的中国消费者改变了购买快速消费品的方式，以有效控制家庭支出。消费者对健康、自我及家庭幸福的关注度达到前所未有的高度，计划增加在教育、国内旅游和生活必需品方面的支出，同时表现出对新鲜食品和保健品的强烈消费意愿。
尼尔森IQ的报告还强调，企业要在增长放缓的市场中脱颖而出，必须快速应对，注重可持续性和盈利能力的平衡。企业需要在产品创新和价值主张上做文章，满足消费者对性价比的追求。全渠道策略和人工智能的融合被视为增强客户体验和效率的关键手段。企业应精准定位消费者偏好，利用折扣店、传统贸易和电子商务等渠道的增长优势，同时考虑在不同消费场景下提供个性化服务。
尼尔森NIQ的《2024中国消费者展望》报告为企业提供了一幅详尽的消费者行为图谱，强调了在当前环境下，企业需要通过创新、价值创造、渠道优化以及智能化合作来应对消费者的变化，从而在充满挑战的市场中捕捉增长机遇。
更详细的报告内容请关注公众号：品牌市场相对论，回复“2024中国消费者展望”下载查看。
