广告社会效果测评方法
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发布时间：2024-09-15 09:55
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热心网友
时间：2024-10-03 21:27
测评广告的社会效果，主要依据两种策略。
在评估广告的即时社会影响时，通常采用事前事后比较法。这种方法通过对比消费者在接触广告前后在认知、记忆、理解以及态度反应上的变化，来衡量广告的短期社会效应。操作上，它与评估广告传播效果的常规方法类似，侧重于短期效应的直接观察。
然而，对于广告的长期社会效果，评估则更为复杂和深入。这需要采用更为宏观和综合的长期追踪研究。长期社会效果不仅涵盖了短期效果的延续，还涵盖了广告在复杂多变的社会环境中所带来的深远影响。这类研究往往涉及到人文科学的深度探讨，关注广告如何塑造社会观念和行为模式，以及对社会文化的整体影响。
扩展资料
广告社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，会被作为一种文化而流行推广等等。由于广告所具有的特性，广告对社会所产生的效果是深远的，需要重视和引导。
