文学在李宗盛的广告里有什么价值?

发布网友发布时间：2022-05-06 22:17

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热心网友时间：2023-09-25 12:18

以音乐创作为职业的李宗盛，曾把匠心带入到新百伦的一支广告中，令受众的我们心悦诚服，赞叹不已。两年后的今天，李宗盛再度执笔，把大半生的人生领悟，呈现到新百伦12分钟的广告片里，且不出意外地，再次成为病毒式广告视频，流传在网络。

当我第一次在朋友圈看到这支广告，我的内心是欣喜的。在国内，能够拍出这么富有营养价值的广告片，实属罕见。因为它饱满的情感，让商业味道变得清新；因为它质感的人文，让品牌故事更耐人寻味；也因为文学与音乐的交相辉映，让这支广告像艺术作品般深刻隽永。

正如李宗盛在片中所说：“音乐人真心想要的，是像文学前辈那样，经历蕉风椰雨洗礼之后，去到一个让人看得见的地方。”因此在李宗盛的音乐作品中，以及这支商业广告片里，被洗练过的词句，总是隐匿着文学的身影。

▌ 像散文一样的独白——致匠心

（我臆想中的李宗盛）

从青葱少年，到如陈酒般的男人，失去的是青春，得到的是皱纹。镜片后的眼睛，接收的信息大多属于平淡无奇。后来，我试图从平淡的里层，提取一些值得玩味的东西，换算成一个名词叫做制琴师。

吉他的声音，偶然溜进我的耳鼓，和弦来回涤荡着，唤醒了一个少年对梦想的缱绻。纵使无缘踏进所谓的音乐学府，吉他依旧流动在我的血液中，就像电影《八月迷情》里的少年一样，天生的灵感，让吉他成为灵魂伴侣，抚慰我内心所有的不安和沮丧。

我钟爱的吉他，大多出身于西方世界，即便是东方工厂制造，人们也总习惯贴上西方的标签，人们也总是优先选择贴着西方标签的产品。既然中国人能够创作那么多优质的原创歌曲，为何不能制造出有口皆碑的自己的吉他品牌！

一个决定，意味着要有决心。我放下其它一切事物，用执行力把自己转换为制琴师。说执行力，是因为这是一门手艺活儿，不亲身前往加拿大探访深山里的制琴大师，不亲手*木料的质地，不专心学习每一道工序的设计，是不能被称之为制琴师的。

所谓匠心独运，是把心态与工艺合二为一。纯粹的手工吉他，其木料有生命，在不同的时间，不同的温度里经过你的手，质感都会不同。

匠心对手艺人的“折磨”，只有真正做起手艺人才能体会得到。就像文学大师那样，沉下心，伏案执笔，在脉络与纹理中抽丝剥茧，赋予文字于生命。

▌ 像小说一样的构思——每一步都算数

（我臆想中的李宗盛）

几十年过去，我在不同城市走走停停，道听途说，谱写成歌，而今忆来，恍若隔世。

我选择漂洋过海，不只是来看一眼东京，就像南方的姑娘选择北漂，不只是为看一眼天安门。我在居酒屋、电车、山手通之间游走着，找寻离家出走的灵感。

闯荡的日子，大概都是如此，一边思谋着生活中的各项支出，一边应允着亲朋良友的嘱咐，如按时睡觉，好好吃饭，但我的青春失信了这项最美的应允。

远行温哥华，让我看到从前的自己，在身份的窠臼中聆听钟声；也让我现在的自己，重新定义了梦想。

驻足香港，留下隽永的词曲，供给行色匆匆的路人，在浮光掠影的情感中，聊以慰藉。

体会吉隆坡，发觉那些聚集于此的年轻华人，正在华语音乐这条道路上，前赴后继，直到登上舞台的*。

连接台北，是故土的情结，亦是最初的梦想。躺在熟悉的床上，耳畔飘来一曲《凡人歌》，突然领悟到：人生没有白走的路，每一步都算数。

广告需要创意，也需要文艺。李宗盛这支广告，包含了故事脚本的创意，也融合了人文情怀的文艺，并在最后引人入胜的阶段，无缝嵌入新百伦的品牌理念，这是整个广告的点睛之笔，也是品牌营销的神来之笔。