报告解读 | 2021年男士护理市场产品创新趋势启发

发布网友发布时间：2024-08-20 10:18

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热心网友时间：2024-08-24 12:44

2021年男士护理市场正经历深刻的创新与转型，"颜值即正义"的社会审美趋势推动男性审美意识提升，将男士护理推向了形象提升的核心地位。在线上，男士护理产品展现出强劲的增长势头，如2019年线上交易额增长24.5%，男性彩妆消费更是连续三年高增。据预测，全球男士化妆品市场预计到2023年将达5400亿元。

男士护理市场的新趋势主要体现在产品需求的多样化和健康追求上。针对男性肌肤的多样需求，产品开发日益细化，如针对不同皮肤类型和护理问题。同时，品牌开始关注男士对健康和心理层面的需求，如成分健康（如发酵物、木炭等）和心理健康产品。消费者更倾向于实用、健康且多效合一的产品，如便捷剃须膏和洗护发产品。

产品去性别化成为另一大趋势，男性消费者越来越接受中性或女性品牌产品，品牌通过代言人选择和包装设计打破性别界限。此外，环保意识也在男性消费决策中占据重要位置，环境友好的产品日益受到欢迎。品牌需要在产品创新、环保理念和消费者沟通上同步发力，以适应这一大消费趋势。

总结来说，男士护理市场正经历从产品功能导向到注重个性化和健康需求的转变，品牌需通过细分产品、健康成分和环保承诺来抓住这一市场机遇，实现与消费者的深度连接和市场突破。