市场定位策略市场定位四大策略

发布网友发布时间：2024-08-19 17:21

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热心网友时间：2024-08-22 08:02

市场定位是企业产品与品牌形象设计的重要步骤，旨在明确公司在目标市场中的竞争位置。在定位过程中，企业需仔细评估，通过深入研究和比较，找出最具效益的定位策略。避免定位模糊、过度或过于狭窄，以免影响市场表现。以下是四个关键的市场定位策略：

1. 创新定位：寻找未被发掘的潜在市场，如索尼随身听填补了迷你电子产品市场空白。实施时需确保技术、经济可行，并有足够市场空间和盈利潜力。

2. 迎头定位：挑战市场领导者，通过直接竞争吸引关注，但风险较高，可能导致轰动效应或市场形象建立。这种策略需要企业有充足实力和抗风险能力。

3. 避强定位：避开强大对手，定位在其他市场区域，强调产品独特性，风险较小，但可能牺牲最佳市场位置，需要权衡利弊。

4. 重新定位：市场定位并非一劳永逸，当原有定位不再适用或竞争环境变化时，企业需考虑调整。如万宝路最初定位于女性市场，后通过与西部牛仔形象的结合，成功实现男性市场定位，成为全球香烟市场领导者。

有效的市场定位需要企业灵活应对市场变化，适时调整策略以保持竞争优势。