安溪铁观音:铁韵、岩骨,谁争芳?
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发布时间：2024-08-19 11:08
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时间：2024-08-26 10:21
有迷信者说：风水轮流转；有励志者说：苦尽必甘来；有从业者说：品质胜过一切；有研究者说：历史成就经典??诸多说辞，不一而足！9月1日至7日，双刀客利用一周的时间驱车千里，走访茶农、茶企、茶媒体、茶专家，收获颇丰！双刀客将从品质、品类、品牌三个方面，来比较岩茶与铁观音的兴衰原因及优劣现状！
一、品质源于环境：生态环境之优劣、地域条件之限制、传统工艺之保护！
武夷山地理环境优越，既是风景名胜，又是世界双遗。从三坑两涧走一走，武夷岩茶的生态环境，便能征服很多爱茶客。再加上武夷美景、人文古建、山野风情，衬托武夷岩茶这多花的绿叶，太多太多。这与安溪铁观音的单薄背景，形成鲜明的对比。
安溪铁观音虽然在品牌营销上下了很大力气，但是在环境保护上却乏善可陈。走进安溪茶山，茶园挤占了所有空间，森林被砍伐一空；武夷岩茶的茶园，大多保持着原生态，山顶都留下了森林做茶园的“帽子”。在保护区内，政府用卫星监控，防止农户偷开茶园，茶农只做一季茶，春茶要到七月份才能上市，吊足了消费者的味蕾！
安溪铁观音的非物质文化传承人只有王说和魏说的后人，武夷岩茶除了拥有一个国家级的非物质文化遗产传承人，还拥有十一个地方级的制作技艺传承人。这些传承人都创立了自己的品牌，他们各自专攻的茶种又各不相同，形成各具特色、百花齐放的良性竞争格局。
二、品类源于传统：市场化消灭多品类、单品类减少盈利点！
安溪铁观音在近三十年的狂飙突进中，形成一家独大的格局，原有的安溪乌龙茶如黄金桂、本山、毛蟹、梅占等小品种，被忽略，种植面积逐渐减少，几近消灭。所以在消费者心中，安溪只有一个铁观音品类，当铁观音遇到农残、环境问题之时，再也没有其他品类可以取而代之。
相反，武夷岩茶除了政府推广的大红袍，还有肉桂、水仙、白鸡冠、半天夭、黄观音、佛手、奇兰等众多名枞、小品种，让人目不暇接、心醉神迷！如果说武夷岩茶是一个品牌，那么大红袍就是她的明星单品，名枞就是当家花旦，全部品类就是十二金钗，与之相匹配的就是十二个技艺超群的传承人！这样的组合，如果说无法打开市场，那只能是经济不振、青黄不接、世态炎凉！
三、品牌源于追求：人口优势成就市场、地域经济决定品牌、拼搏精神打破格局！
武夷岩茶，呈蓬勃之势，却远不及铁观音雄踞天下之局！乌龙茶中，品牌化程度最高的当属铁观音！这种大格局的形成，与闽南人“爱拼才会赢”的拼搏精神分不开，与政府的推动分不开，更与100多万的涉茶大军分不开！武夷山人靠山吃山，旅游经济已经足以填报肚子，所以对茶叶经营抱着很从容的心态。而且只有安溪五分之一的从业人口，怎么可能做到同等的格局？
安溪人也是靠山吃山，不过更准确地说是靠山吃茶！一片茶叶，养活了一百万人，并将一个贫困县带进全国经济百强县，这是铁观音创造的真实神话。铁观音的成功，源于几个方面：
1、市场的细分：为了抢占绿茶的市场，清香铁观音横空出世，畅销三十年，这不是模仿，而是一种革命意义的创新！没有清香铁观音，就没有安溪铁观音的风行天下；清香铁观音的市场虽然下滑，但是她在很长时间内仍将是铁观音的代名词！
2、商政的联姻：政府的推广和推崇，成为安溪铁观音走向全国的直接推手和主力消费群。一直以来，安溪铁观音最大的消费群就是商政人士，而政府的消费拉动是最根本的消费动力。所以，政府消费的管控措施一出台，直接受害的就是铁观音！
3、闽商的勇敢：哪里有人，哪里就有中国茶；哪里有茶，哪里就有安溪人！这话一点不为过，安溪铁观音的店，早期都是有安溪人自己开出去的。多少安溪茶商离乡背井，为了销售推广铁观音，跋山涉水、日夜兼程；他们的勤劳和勇敢有目共睹。安溪人，不会小富即安，他们从挑担子吆喝到开小店贩卖，从小规模批发到品牌化连锁，从小茶农到个体户到企业家，安溪人在实践中不断改变角色、增长财富、扩大格局。他们现在拥有的品牌营销经验，是武夷茶商未来十年都要持续学习的知识财富！
双刀客认为：同属乌龙，岩茶与铁观音各有所长，可以互相学习、取长补短！岩茶的品牌化，要向铁观音看齐；铁观音的品质与品类，要向岩茶学习。福建乌龙茶的市场空间还极为广阔，商品化程度并不高，安溪武夷两地常态化交流互补，也许能拓出一片新天地！
来源：双刀客策划
作者：双刀客徐方
