整合营销传播理论与实务内容简介

在模型的框架中，该书详细探讨了网络公关、内容营销的现状与执行策略，包括搜索引擎优化、网络视频营销、游戏植入营销、即时通信营销、SNS和社会关系营销，以及网络广告联盟和电子商务在品牌建设中的运用。这些策略旨在帮助网络营销从业者和学者理解媒体发展带来的营销环境变化，以便在新市场环境中制定有效的品牌...

整合营销传播理论源于美国学者，其定义是关于营销传播规划的一种理念，强调综合规划所创造的附加价值。该理论有两个显著特征：一是战术的连续性，即通过各种营销传播工具传播的信息需要相互呼应，包括物理连续性和心理连续性。心理连续性指的是消费者对品牌的一贯态度，通过广告和其他传播方式传达的统一主题，...

本书秉持广告策划的传统理念，将其划分为媒介战略和内容战略两大支柱，同时深入探讨了整合营销传播理论对传统策划的革新影响以及新媒体对广告实践的深刻冲击。它强调理论与实践的融合，提供了丰富的广告实证案例，以实际操作诠释广告原理，使理论更具生动性。在内容编排上，作者精心设计了各种模块：每章开篇的...

整合营销传播（IMC），其核心理念在于将企业所有市场营销相关的传播活动整合为一个统一的整体。它涵盖了广告、促销、公关、直销、CI（Corporate Identity）及包装等众多传播形式，目标是确保企业能以一致的声音向消费者传达信息，即“用一个声音说话”。在信息爆炸的时代，消费者往往只能记住信息的1%，企业需...

整合营销传播的广告策略是一种以“一个声音”的广告内容和不间断的广告投放为基础的策略。这种策略的核心在于整合各种传播媒体，以实现成本效益最大化。整合营销传播策略的最大好处是能够在预算有限的情况下，通过最佳媒体组合实现以往难以达到的效果。这种方法不仅可以节省广告费用，而且还能提高广告的效果。这...

整合营销传播的目标是建立和强化与各利益相关者的连接，内容整合和资源整合共同服务于这个目标。奥美和智威汤逊关注资源整合，电通蜂窝模型则关注内容整合，但两者都致力于强化品牌与顾客的关系，内容整合是基础，而资源整合则是实现内容整合的关键。总的来说，整合营销传播理论是一种策略框架，旨在通过整合传播...

本书聚焦网络媒体的兴起与市场营销环境的演变，深入解析网络整合营销传播策略（EIMC）及其执行策略，旨在应对市场分众化、媒体碎片化、受众个性化的趋势。构建在网络整合营销传播模型指导下的新营销框架，本书详细探讨了网络公关与内容营销的现状与策略，搜索引擎营销、网络视频营销、网络游戏植入式营销、即时通信...

1、建立消费者资料库 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上...

整合营销主要包括两个内容：一是业务协调配合，这里的业务包括企业不同的营销职能，如销售、市场推广、产品管理、售后服务等；二是研发部、市场营销部、生产部等职能部门之间的协同一致。概括来讲，整合营销传播的核心理念是：整合企业内外部所有资源以再造企业的生产和市场行为，并充分调动一切积极的可以利用...

在快速变化的市场环境中，整合营销传播理论成为了企业战略的核心要素。本书通过深入探讨这一理论在广告策划中的应用，不仅提供了理论知识的更新，还强调了实践操作的重要性。通过案例分析和具体实施步骤的介绍，本书旨在帮助读者理解如何在实际工作中应用整合营销传播理论，以提升营销传播的效果和效率。对于希望...