全球整合营销传播内容简介

整合营销传播（IMC），其核心理念在于将企业所有市场营销相关的传播活动整合为一个统一的整体。它涵盖了广告、促销、公关、直销、CI（Corporate Identity）及包装等众多传播形式，目标是确保企业能以一致的声音向消费者传达信息，即“用一个声音说话”。在信息爆炸的时代，消费者往往只能记住信息的1%，企业需...

本书是继《整合营销传播》(唐·舒尔茨等著)、《全球整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，舒尔茨博士夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC，在全球首次将IMC与企业价值创造联...

F.Lauterborn)。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。

《国际传媒整合营销传播》是由初广志和王天铮两位专家共同编撰的，这部教材在国内具有开创性，是研究国际传媒整合营销传播领域的首部教科书。它立足于全球化的传播环境，深入探讨了整合营销传播理论在中国传媒领域如何有效实施“走出去”战略，开拓国际市场实践中的应用策略。书中详细阐述了整合营销传播的基础理论...

整合营销的核心在于整合企业内外部资源，以达到统一的传播目标。在消费者与企业的多方面接触中，通过统一的信息传递，塑造企业形象，确保消费者从不同渠道获得一致的品牌信息。然而，新媒体时代的到来，要求企业更加注重消费者行为的研究，灵活运用各种媒体，注重互动性，以实现更有效的营销沟通。在应对全球消费...

内容整合包括精确区分消费者、提供竞争力的利益点、品牌定位和建立独特个性，而资源整合则在于发现关键接触点，选择最有效的传播手段。整合营销传播的目标是建立和强化与各利益相关者的连接，内容整合和资源整合共同服务于这个目标。奥美和智威汤逊关注资源整合，电通蜂窝模型则关注内容整合，但两者都致力于强化...

整合营销传播(integrated marketing communication,简称IMC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾...

整合营销传播（IMC）理论的核心在于从不同角度提升品牌形象和产品推广。首先，对于广告主而言，IMC强调运用多元化的手段，如广告、推销和公共关系，统一传播信息，以强化品牌的整体形象。这是一种综合性的传播战略，旨在提高品牌识别度和市场渗透力。从媒体机构的视角来看，IMC促使大型媒体公司通过并购整合，...

通过明确的卖点吸引消费者并提高销量。整合营销传播：唐·舒尔茨提出的IMC理论，将所有传播活动整合，确保一致的信息传达给消费者，适应了多媒体时代的传播需求。SIVA理论：唐·舒尔茨的最新贡献，SIVA关注的是提供解决方案、信息搜索、价值评估和购买途径，引导消费者解决实际问题。

传播者与受众是互动的,品牌根据消费者的反应、态度再进行一个传播。 附上唐·舒尔茨本人与《经理人》的一段采访,可以加深下对整个整合营销的理解。 《经理人》:2008年以来的金融危机给世界经济带来极大的震荡,导致全球消费市场萎缩和经济增长放缓,原来支持中国制造业的外部条件也发生了巨大改变。中国的制造型企业应该...