国际传媒整合营销传播内容简介

发布网友发布时间：2024-08-19 07:28

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热心网友时间：2024-08-22 09:33

《国际传媒整合营销传播》是由初广志和王天铮两位专家共同编撰的，这部教材在国内具有开创性，是研究国际传媒整合营销传播领域的首部教科书。它立足于全球化的传播环境，深入探讨了整合营销传播理论在中国传媒领域如何有效实施“走出去”战略，开拓国际市场实践中的应用策略。

书中详细阐述了整合营销传播的基础理论，包括国际传媒品牌的核心内涵、构成要素以及实施整合营销传播的重要性。作者还剖析了整合营销传播的主体与客体构成，从战略层面、策略层面、具体手段、保障机制以及评估标准等多个维度进行了全面讲解。

这部教材不仅适合高等院校国际新闻或国际传播专业的学生使用，作为教材进行理论学习，对于已经在国际传播领域工作的专业人士，它也提供了宝贵的实践参考。同时，对中国传媒行业在营销实践中的创新与提升，它也具有重要的参考价值和指导意义。