李林品牌发展历史及其背景
发布网友
发布时间：2024-08-20 06:05
共1个回答
热心网友
时间：2024-08-23 13:33
1993年-1995年---高速发展阶段
1996年-1998年---经营调整阶段
1999年-2001年---二次发展阶段
2002年-2003年---品牌重塑阶段
2004年 至 今---专业化发展阶段
1989年，李宁先生开始筹备李宁牌的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营。同年，李宁有限公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业。
1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。
1992年，李宁有限公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业。
1993年，李宁公司迁址北京，并率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。同年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。
1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。同年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。同年4月，李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。
1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。同年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。同年，李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。同年，李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。同年与美国杜邦、3M等国际知名企业建立了稳定的合作关系，并与韩国、法国等一些企业进行多形式合作。同年，李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。
2003年8月，“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。同年12月，李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目。同年，李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。
2004年2月，第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问世。同年8月，李宁公司与美国Exeter研发公司Ned Frederick博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。同年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品领域。同年11月，香港设计研发中心「李宁体育科技发展(香港)有限公司」成立，集中负责设计李宁牌服装产品。
2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。同年4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁－网易体育频道”。同年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。
2006年3月，李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。同年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。同年4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中国大学生足球联赛。同年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙•琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。同年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。同年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技研发能力跻身世界领先行列。同年12月，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。苏丹国家田径队将身着李宁公司为其专门设计的训练服、比赛服及领奖服征战2008北京奥运会。
2007年1月5日，李宁与中央电视台携手打造体育频道全新形象。同年1月12日，李宁与阿根廷国家篮球队签约，品牌国际化策略再迈进一步。同年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。同年4月30日，李宁公司与北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展，与乡村体育教师“一起运动”。同年6月25日，李宁公司签约成为西班牙奥委会“官方合作伙伴”，携手征战北京奥运。同年9月24日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员——李宁公司携手柳比西奇驰骋国际网坛。同年11月15日，李宁收购著名乒乓球品牌“红双喜”57.5%股权。
2008年7月31日，李宁有限公司发布公告，以不低于10亿港元的价格，获得意大利运动品牌Lotto Sport在中国为期20年的独家特许权。
2009年，李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权，结束了YONEX统治世界羽坛的历史。
2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
