整合营销传播战略什么是整合营销传播战略

发布网友发布时间：2024-09-08 10:31

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热心网友时间：2024-09-24 22:08

整合营销传播战略，简称IMC，是一种旨在综合、协调运用各种传播手段，一致传递信息，以实现与目标受众沟通，促进品牌认知与建立长期稳定关系的营销策略。这一概念起源于20世纪80年代，核心在于围绕核心主题，将媒体广告、直接营销、销售促进、公关、店内陈列、促销、POP广告、包装等手段最佳组合，确保信息一致，形象统一，达到营销与传播的最大效果。

其关键特征包括：IMC是一个长期过程，旨在与现有与潜在顾客进行沟通，顾客决定沟通方式，所有接触点均需具备显著的沟通影响力，技术促进与顾客的互动，以及需要测试营销沟通效果的新方法。

简而言之，整合营销传播战略是以利害关系者为中心，重组企业行为和市场行为，综合运用各类传播方式，确保信息一致、形象统一，最终目标是建立与利害关系者的长期紧密关系，高效实现广告传播与产品营销。这一策略要求营销传播管理者深入了解并满足各类利害关系者的需求，持续制定适宜策略，合理安排传播手段与方法的优先级，通过管理过程整合各类传播活动，以实现最佳传播效果。