网络广告发展趋势

发布网友发布时间：2024-09-08 01:32

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热心网友时间：2024-10-11 12:55

近年来，随着网络技术的快速发展，网络广告市场呈现出蓬勃发展的态势。这一趋势主要体现在广告主对互联网作为广告投放渠道的重视程度日益增强，以及互联网广告市场规模的高速增长。

根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构的数据，在过去五年中，进行互联网广告投放的广告主数量保持着快速增长，尤其是品牌企业的增速更为迅猛，从2007年的不足1500家增长到2011年的超过1万家，年平均增长率超过110%。同时，互联网广告市场规模在过去五年中也保持着年平均50%左右的高速增长。艾瑞咨询最新数据显示，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189.3亿元，预计2012年全年将达到800亿元，到2017年网络广告市场规模将有望超过电视广告的市场规模。

业内人士认为，未来5年中，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速可能要远远高于目前的预期。网络广告市场规模的不断扩大以及不断增长，对整个互联网行业而言，将是一大利好。这一方面能使互联网企业获得稳定和持续的收入来源，维持正常的经营，改变国内互联网行业“烧钱”的现状，使整个行业得以健康发展；另一方面，互联网企业通过广告费用盈利后，还能够进一步投入研发，推出新产品和服务，使得企业和行业保持长久的创新活力。

在短短几年的时间内，网络广告经历了从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再到新的精准投放模式的螺旋式上升发展历程。百澄传媒机构是一家从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司，历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商，确立以用户（网民）为核心的商业运营模式，服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条，使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动，从而给企业带来很好的广告效果。

在金融危机的影响下，全球经济增长放缓，各国都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下，互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越发重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。

扩展资料

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。