虚拟品牌社区研究内容简介

发布网友发布时间：2024-09-08 18:38

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热心网友时间：2024-11-22 20:02

在20世纪末，虚拟社区这一概念开始崭露头角，进入新千年后，又衍生出了虚拟品牌社区。本书的核心贡献在于详细梳理了虚拟品牌社区的起源和发展，以及关键观点的提出，提出了独特的虚拟品牌社区理论。它深入剖析了社区的内在机制和运作模式，并通过大量实证研究，提供了有力的证据支持。

在品牌管理中，全程管理的理念早已有之，而虚拟品牌社区理论不仅扩展了全程管理的内涵，还深化了全面管理的思考，强调了社区背景下以人为本的现代管理理念。作者立足于网络对人类生活的深刻影响，将人类的虚拟实践作为研究的视角，推动了品牌社区理论的进一步发展。

无论是管理学、营销学还是社会学、传播学领域，本书的研究都带来了创新的见解。作者凭借广阔视野、深入研究、谦逊态度和对关键问题的精准把握，构建了完整的理论体系，运用科学方法和大量实证，紧跟时代步伐，使得本书的理论价值和实践意义更加显著。

书中详细探讨了品牌体验、社区概念，以及虚拟品牌社区的各个层面，如形成与发展、构成与功能、认同空间、信息与互动空间等，为相关理论研究提供了丰富的框架和深度剖析。

最后的结语部分和附录中的调研问卷，以及主要参考文献，展示了作者严谨的研究态度和扎实的学术功底。总的来说，本书为虚拟品牌社区的研究提供了深入而全面的理解，具有很高的学术价值和实践指导意义。