.企业在作出促销决策时,首先应当( )。

1.简述企业在进行促销组合时应考虑的因素。 解:(1)促销目的;(2)产品性质;(3)产品市场生命周期;(4)市场特点;(5)促销预算;(6)适用的其他条件 2.简述直接渠道的优缺点。 解:(1)直接渠道是指企业将产品直接销售给消费者的一种销售渠道;(2)其优点是节约交易时间;(3)缺点是有销售量大或用户多时,一方面使企...

二、明确要沟通任务与目标 企业明确沟通任务与目标， 就是企业要决定沟通所要达到的效果， 即期望消费者所作出 的反应，企业首先需要对现有问题进行分析： 1、对其进行改进需采用什么方法 2、对某一问题进行改进的有益程度 3、改进这一问题所需成本 4、改进这一问题所需时间等 企业要达到这一目标，就...

促销活动的目标是将商品信息有效传达给目标顾客，激发他们的兴趣，促使他们做出购买决策。通过促销，企业可以向目标顾客展示商品的性能、用途、特征，以此激发消费欲望，推动购买行为的产生。促销活动包括各种形式的广告、宣传活动、销售促进、公关活动等，旨在提高商品的知名度，增强消费者的购买意愿。在现代营销...

1.产品决策、价格决策、分销渠道决策及促销决策。2.战略性决策和战术性决策,其中战略性决策是对企业生产经营过程中一些长期性、全局性、方向性、根本性问题所做的决策,它决定着企业未来发展的总目标。 市场营销决策的分析 一、市场营销战略的选择和策划企业市场营销战略,是指在企业经营环境系统调研和市场预测基础上,确...

经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业制度市场营销策略的前提条件,是必须适应或服从的。一般是既定的,像市场营销目标也许尚未定好,但在市场营销策略的制定过程中首先要确定的就是市场营销目标。确定目标时必须考虑与整体战略的联系,使目标与企业的目的以及企业理念中所明确的、对市场和顾客的姿态相适应。市场...

由于文化在某种程度上决定了购买和使用产品的方式，从而影响到产品的开发、促销、分销和定价。当营销者在其他国家推销商品时，他们常看到文化对产品的购买和使用的强烈冲击。国际营销者发现世界其他地区的人具有不同的态度、价值观念和需求，从而要求运用不同的营销方法、以及不同的营销组合。

这种观念是以满足顾客需求为出发点的,即“顾客需要什么,就生产什么”,它是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学,是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现;使市场营销学发生了一次革命。 社会市场营销观念 要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。社会市场...

第二步：收集信息并分析资料 信息是策划的基础，没有信息就不能策划，所以收集信息非常重要，希望站长能收集更多高质量、有价值的信息，这对网络营销策划非常重要。大家必须要将其作为主要工作去做。第三步：制定准确的策划方案 在之后就需要制定出准确的策划方案，这也是网络营销策划的重要部分，在这个过程...

所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。定价策略，市场营销组合中一个十分关键的组成部分...

从理论上讲,也应当运用边际效用理论来衡量促销费用的支出限度。 e.要配合促销的具体目标。 企业总的促销目标一般都是沟通信息、促进购买、扩大销售。但销售的具体目标却是不同的。企业在制定促销组合时,必须结合促销的具体目标,从市场整体经营战略的最佳效果出发,来考虑各个促销因素的配合问题。 随着经济的发展,市场...