举例说明各种信息传播方式的优点和缺点 。一定要传播方式!!!快啊!急...
发布网友
发布时间：2024-09-08 18:14
共1个回答
热心网友
时间：2024-11-08 05:37
由于科技的发展.新媒体不断出现.广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击.然而广播还是有它的优越性.只有充分地了解这些特性.才能扬长避短.进一步开掘这一媒体的潜力.广播广告的主要特点有:
1.传播方式的即时性
即时性.是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内.迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地.只要打开收音机.广告对象就可以立即接收到.如果广告策略.战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息.例如发布展销会.订货会.折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时.广播广告可以在数小时内完成播出任务.有时还可以做到现场直播.广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的.
2.传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的.电波可以不受空间的限制.并且广播的发射技术相对比电视简单得多.所以广播的覆盖面积特别广泛.它可以到达全世界的每一个角落.广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村.在陆地还是空中.都可以收听得到.广播不受天气.交通.自然灾害的限制.尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区.
3.收听方式的随意性
收听广播最为简便.自由.随意.因为它不受时间.地点的限制.不管是白天还是晚上.不管你在哪里.也不管你在干什么.只要打开收音机.都可以接收听广播的内容.科技的进步.使收音机越发向小型化.轻便化发展.有的只有火柴盒大小.尤其是 [随身听"这种为青年人所青睐的收听工具的出现.从某种程度上可以说.广播媒体可以为受众所随身携带.
4.受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准.受教育程度的要求较高.所以.而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容.所以广播媒体的受众层次更显出多样性.尤其是在我国.文化教育事业还不很发达.仍有很多文盲和半文盲.而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体.要想针对他们发挥广告的告知与说服功能.广播是非常合适的广告媒体.
5.制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大.收费标准低.是当今最经济实惠的广告媒体之一.同时.广播广告制作过程也比较简单.制作成本也不高.
6.播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的.所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动.快速做出反应.广播广告是最为方便.最为得心应手的工具.而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外.刊播时段和版面一般都比较紧俏.需要提前预订.而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易.比较灵活.
7.激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播.诉诸于人的听觉.它能给听众无限的想象空间.这也正是广播的魅力之所在.广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官.帮助收听者产生联想.因为广播的声音是实在的.具体的.特别容易撩拨人的心弦.煽动人的情绪.而广告也常在这种情形不知不觉地中.完成其传达与说服的功能.
但是.广播广告也有稍纵即逝.传播方式单一等不足之处.
