普通高等教育工程管理专业规划教材:房地产项目策划图书目录
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发布时间：2024-09-28 06:41
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时间：2024-09-30 22:03
以下是《普通高等教育工程管理专业规划教材：房地产项目策划》图书目录的概览，详细阐述了各章节的内容。
第一章: 简介房地产项目策划，包括策划的概念、发展历程、地位与作用，以及策划的特征与流程，通过广州“中海名都”项目主题策划案例进行说明。
第二章: 专论项目选址策划，涉及项目选址、获取土地使用权和土地投标策划，案例展示了土地拍卖的激烈竞争。
第三章: 深入房地产项目市场调查，介绍市场调查概述、主要内容、方法以及问卷设计，以××市商品房市场研究主体问卷为例。
第四章: STP策划策略，包括市场细分、目标市场选择、市场定位和主题策划，深圳观澜豪园Golf Bulding项目客户定位是实操案例。
第五章: 详述房地产项目产品策划，包括产品概念、策略、定位和策划，以西安鸿基·紫韵项目产品策划为例。
第六章: 项目形象策划，包括形象概述、定位、识别系统和实践，浙江象山的“东方不老岛，海山仙子国”形象定位提供了参考。
第七章: 讲解房地产项目投融资策划，涉及投资决策、财务评估和融资策划，以西安××项目为例进行财务评价。
第八章: 着重于房地产项目价格策划，包括定价方法、策略和价格调整，深圳某项目楼盘定价过程展示了这一过程。
第九章: 探讨市场推广策划，包括渠道安排、卖点挖掘、推广主题和费用管理，上海××房地产项目的营销策划方案提供实例。
第十章: 详述广告策划，包括概述、主要工作、广告创意和文案，福州捷扬闽江高尔夫球场首期项目的广告策划方案是学习实例。
以上各章节紧密围绕房地产项目的策划全过程，提供理论与实战相结合的指导，帮助读者全面理解并应用项目策划策略。
