国际市场调研国际市场调研的方法
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发布时间：2024-09-27 21:45
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时间：2024-09-29 16:47
国际市场调研是一项精密的工作，其实施过程需要遵循严谨且科学的步骤。企业获取的调研信息，主要根据获取方式分为两类：原始资料和二手资料。原始资料是企业自行通过观察、询问和记录获得的，而二手资料则是他人搜集后供研究者使用的资料。
其中，案头调研法，也称文献调研，主要依赖室内查阅的方式，搜集与项目相关的各种资料。这些信息来源广泛，包括企业内部资料、政府及研究机构的资料、国际组织发布的国际市场报告、国际商会和行业协会的资源等。
实地调研法则涉及到直接到国际市场上获取一手资料，即原始资料。常用的方法包括询问、观察和实验。例如，企业为了调查国外市场环境、产品及营销情况，可能采取如下措施：派遣销售团队深入市场进行问卷调查和交谈（获取一手资料）；通过各类媒体如报纸、杂志、新闻广播和数据库寻找信息（利用二手资料）；委托驻外商务机构进行专门调查。
通过这些调研，企业能够确定目标市场、出口（或进口）产品选择，以及制定相应的进出口策略。这为企业的国际市场决策提供了坚实的数据支持。
扩展资料
国际市场调研是指运用科学的调研方法与手段，系统地搜集、记录、整理、分析有关国际市场的各种国际市场的各种基本状况及其影响因素，以帮助企业制定有效的市场营销决策，实现企业经营目标。在现代营销观念指导下，以满足消费者需求为中心，研究产品从生产领域拓展到包括消费领域的全过程。
