发布网友 发布时间:2024-10-13 14:53
共1个回答
热心网友 时间:2024-11-01 01:33
《营销企划手册》是一部全面的指南,分为二十一章,旨在为营销实践者提供深入的理解和实用的策略。首先,第一章引导读者理解营销企划的基本概念,帮助他们建立起初步的认知框架。
第二章至第七章,深入探讨了营销活动的基石——营销环境分析、消费者洞察、竞争对手研究、销售渠道评估、市场潜力预测和SWOT分析,这些内容为后续的企划工作奠定了坚实的基础。
第八章到第十章,详细讲解了至关重要的目标市场识别和营销目标设定,这是企划过程中的关键步骤,确保了策略的精准指向。
从第十一章到第十九章,手册重点聚焦企业营销战略的各个层面,包括定位策略、品牌策略、产品与服务策略、定价策略、渠道选择、广告与公关策略,以及促销活动的策划,全方位覆盖了企划的实施层面。
最后两章,第二十章至第二十一章,着重介绍了营销组织的构建,以及如何进行有效的控制和评估。并且,手册还提供了实际的企划书撰写案例,为读者提供了具体的操作参考。
作为中国营销企划人员的入门教材和实用工具,《营销企划手册》自发布以来,已深受50万中国营销专业人士的青睐,为他们的工作带来了显著的价值和影响力。无论是实战人员还是大学师生,都能从中受益匪浅。
每一个企业都需要营销,而营销的每一个职能和环节都需要企划,方能寻求到最优方案。但营销企划工作并非天马行空。而是有系统方法可循的,这也正是《营销企划手册》的价值所在。