市场营销学理论与实务内容简介

发布网友发布时间：2024-10-13 04:43

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热心网友时间：2024-11-30 14:37

本书深入探讨了市场营销学的理论体系和实际操作，旨在全方位提升学习者解决市场问题的能力。营销活动的起点和终点都在市场，它在市场中的核心地位不容忽视。每一章以引人入胜的案例开始，随后有详尽的案例分析和思考题供读者深入探究。书中运用丰富的图表，清晰、简洁且精准地阐述了市场营销的各个方面，旨在开阔学习者的思维视野。

全书分为15个详细章节和两个实用附录。内容涵盖了市场营销的入门导论，战略规划与管理流程，市场营销环境的剖析，消费者行为的深入理解，市场调查与预测技巧，竞争策略的制定，目标市场营销的策略，产品策略、品牌与包装策略的探讨，价格策略的设计，分销渠道的优化，以及促销活动的策划和执行。营销行动管理和营销策划也是重要的组成部分，最后，还有市场营销的发展历程作为补充。

作为高等院校工商管理类专业本科应用型教材，本书同样适用于高职高专和相关专业学员的学习，以及企业营销人员的专业培训。无论你是学生还是职业人士，都能在本书中找到实用且深入的市场营销知识和技能。