汉服是什么 汉服带来的经济发展 汉服市场分析数据解读
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发布时间：2024-10-12 15:37
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时间：2024-10-14 04:11
近年来，中国风成为潮流元素之一，汉服也成为年轻人时尚的代号，更是个性的体现。调查发现，从汉服消费者的购买动机来看，有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢，也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求。
汉服并不是突然崛起的时尚，早在十多年前汉服就有一部分铁杆爱好者，只是圈子做不大，一直属于小众市场。2014年至2018年，随着消费者的需求趋向个性化，中国汉服爱好者不断增长。
2018年，在汉服淘宝及天猫商店上，销售业绩最好的是汉尚华莲，全年销售金额达8000万元以上。另外值得注意的是，汉服销售业绩排位前十的商家年产值均达到千万以上的规模，这说明汉服市场尚未出现真正的统治级店铺，各大店铺在一定程度上并未真正拉开差距。
2018年末中国汉服市场的消费人群已超过299万人，这一数据表明汉服正在成为一种新时尚。而据艾媒数据中心报告显示，2018年中国汉服爱好者数量规模达到204.2万人，比上年增长72.9%，表明汉服爱好者这一群体的消费热情高、粘性大。
因为产量关系，汉服价格普遍比一般服饰要贵一些。大多购买汉服的消费者也多在300-500元价格区间，其次有23.6%的消费者会在500-1000元的价格区间购买汉服。相对来说，100元以下的汉服反而不会得到汉服爱好者的信任，消费者也不会考虑这个区间的汉服。
汉服爱好者人数的快速扩增，全国很多地方开始发起汉服文化活动，这些汉服文化节以中华传统服饰文化、礼仪文化的弘扬及传承为根本目的，是中华传统服饰和传统礼仪文化大规模的呈现。
虽然汉服整体市场正欣欣向上，但相对于其他普通服装服饰产业来看还是太过稚嫩。尤其是汉服市场缺乏统一的定价标准和权威的行业标准，使得汉服市场隐患颇多。
就目前汉服市场来说，普通大众对于汉服文化缺乏一定的认知，汉服也多只存在于网络之中。同样，汉服的销售也大多是通过线上渠道到达终端，汉服品牌局限于自产自销，缺乏专业的市场运作让品牌进行大规模推广，难以拓展新用户。
虽然近些年汉服爱好者人数与日俱增，但就200万爱好者的市场规模来说，消费者群体还是太少，汉服生产难以形成规模效应，因此汉服商家通常采取“预售+尾款”的销售模式，以销售量决定生产量，极少会大批量生产或者存货。
另外，汉服常被消费者抱怨单价过高，性价比低。但其实汉服通常要求工艺以及成品精良，制作周期较长，导致汉服的制作成本较高，加之汉服体量小导致很多工厂不愿意加工生产，进一步加大了商家的运营成本和风险，因此汉服行业利润并不高。
汉服兴起是大众对传统文化的一次亲近，这说明中国传统文化也逐渐走入年轻人的世界，变成一种方兴未艾的时尚文化，这无疑是好事。
年轻人利用汉服来彰显自己不从众的审美风格是好事，但我们更多的应该看重汉服产品中的文化底蕴，利用网红的方式，来宣扬中国的传统文化。
汉服为什么这么火？服饰，已经不仅仅只是美得装扮了，也是代表着传统与文化的需求。中国上下五千...
