15秒、30秒、2分17秒视频广告,究竟哪个效果最好?
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发布时间：2024-10-10 18:13
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时间：2024-12-02 23:01
选择策略通常取决于产品、目标用户和业务目标。Google与亿滋国际合作进行了相关测试，将同一广告剪辑成15秒、30秒和2分17秒三个版本，通过*的TrueView形式进行测试。
测试广告讲述了一个多米尼加移民家庭的故事，监测了观众对不同版本广告的反应，包括观看时长、广告记忆度和品牌好感度。
15秒版本广告以父亲的声音开场，展示家庭场景，品牌LOGO和标语在最后出现，产品在6秒处出现，时长为5秒。
30秒版本更详细地讲述了故事，包括父亲上班和家庭娱乐的场景，品牌产品在11秒处出现，LOGO和产品出现的总时长为10秒。
2分17秒版本更加丰富，包括母亲、女儿和祖母的声音，产品在1分17秒处出现，品牌和产品露出的总时间为12秒。
测试结果显示，15秒广告被跳过的最多，在提升品牌好感度方面效果最差，但唤起广告记忆的效果最好。30秒版本被全程看完的比例最高，在提升品牌好感度方面也优于15秒版本。
2分17秒版本被跳过的次数少于15秒版本，但多于30秒版本，只有15%的观众完整看完，品牌曝光机会较少。
尽管短视频表现出突出的品牌记忆度，但长视频存在局限性，Google仍强调长视频广告的价值。
Google总结本次测试：“一个好的故事能帮助品牌与消费者建立联系，改变他们的观念。”
