什么是毛利百分比法
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发布时间：2024-10-10 18:30
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时间：2024-12-04 20:18
所谓毛利就是销售额减去产品成本的剩余值，以此来计算广告费用所占的比例。这种方法与销售百分比的不同主要是在于基数不同，其他基本接近。毛利百分比法在运用中也有过去和预期两种倾向。
毛利百分比法的例子
例1：影楼推出的促销活动，估计可以约到100对新人，全部消费后的营业额在20万左右，毛利在12万元左右。影楼准备先拿出预期毛利润的20%来投放广告，广告预算即为2.4万元。
例2：某公司上年销售毛利为200万元，而以其中15%作广告，这样广告预算就可定为30万元。
毛利百分比法的优缺点
优点：容易计算、清楚明确，使用较为普遍。
不足：容易忽视市场变化，导致广告费用预算确定的机械。
参考文献
西北大学.《广告学》.第五章 广告计划
浙江大学网络多媒体电子教程.《现代广告策划》
