专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询:大定位案例分析之To B品牌——中电...

发布网友 发布时间：2024-10-04 15:13

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热心网友 时间：2024-10-09 01:39

国家“十四五”发展总体规划对产业园区发展提出新要求与指导，基于智慧城市、产业园区发展内容，未来产业园区发展趋势可归纳为8大方面：产城深度融合、优势产业集群、自主创新提升、开放协同创新、要素资源统筹、体制机制优化、激发企业创新、绿色生态发展。各地区依据优势产业布局，促进园区数字化发展、资源融合、区域协同，加速产业集群数字化转型，以实现“建设数字中国”总体规划目标。产业园区开发商及运营商响应政策要求，制定统一但具差异性的战略与目标。作为行业头部企业，中电光谷通过大定位理论，构建品牌与文化价值。

由行舟品牌创始人诸葛行舟独创的“大定位心法”概括为“一个靶心，系统合力，全面落地”。定位是心智占据，大定位则是心智穿透，以定位为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，实现心智穿透。

中电光谷联合控股有限公司，成立于2004年，为港股主板上市企业（2014年），专注于产业园区运营，第一大股东为中国电子信息产业集团。公司以园区运营为核心，业务涵盖园区开发、产业投资，形成“一体两翼”格局，布局全国46个城市，运营88个主题产业园，面积超3500万平方米，服务企业及创新机构8000余家，其中世界500强企业50+，上市公司170+，园区就业人数达45万+。中电光谷已建成2个国家级双创示范基地、7个国家级科技孵化器、9个国家级众创空间、2个国家级小型微型企业创新创业示范基地、1个国家级广告产业孵化基地。

中电光谷品牌定位为“中国领先的产业资源共享平台”，基于行业属性，强调平台功能与价值，同时在市场格局上处于领先地位。品类战略聚焦于产业园区开发运营。公司自成立以来，以园区开发为主业，通过专业路径探索，逐渐形成业务格局，践行园区开发及运营方法论，为区域经济发展提供综合解决方案。同时，业务横向拓展至产业投资，以发现并赋能独角兽和瞪羚企业，加强与园区业务协同。

中电光谷的目标受众包括政府、资方和企业，针对不同群体传递品牌助力价值、投资共赢价值和企业赋能价值。市场定位有助于未来营销战略的精准性和价值承诺。

中电光谷在产业园区领域作为行业挑战者，与国企和政府管理机构竞争，发展成为综合实力前三名。

中电光谷的品牌理念与定位相辅相成，体现国家政策趋势，彰显企业价值。品牌愿景、使命和核心价值观共同构建了中电光谷的企业形象，体现真诚、干练、强壮的品牌个性，以关怀者形象服务于产业经济。

中电光谷采用复合品牌架构，通过主副品牌模式形成合力，对外呈现统一视觉系统，与投资品牌采用独立模式，促进独立发展。

“产业资源共享平台”作为品牌口号，与定位一致，传递品牌属性与价值。

中电光谷荣获多项荣誉，树立了高度的品牌背书，形象为“关怀者”，提供建设数字中国、促进产业经济协同发展的价值。

中电光谷通过“发光体”故事传播品牌核心价值观和精神，激励员工发展。

中电光谷重视社会责任，建立完善企业ESG战略管理架构，坚持创新、协调、绿色、开放、共享理念，积极履行社会责任，提升品牌形象。

中电光谷文化定位为“合”，体现在业务、品牌和文化层面，强调整合资源、实现共同发展的目标。

中电光谷打造超级视觉，形成专属品牌色橙色，应用于视觉层面，强化品牌识别。

中电光谷全新标志设计，以简约风格为主，增强辨识度。主视觉画面简约时尚，物料设计统一风格，强化品牌识别。

中电光谷构建新媒体矩阵，内容传播聚焦项目签约、政府合作等，提升品牌实力与价值。搜索引擎声量高，官方平台发布企业社会责任报告，增加品牌声量。

中电光谷利用线上视频营销、官方媒体合作等策略，线下通过参展、文化活动等方式，强化品牌影响力。

中电光谷网站设计简约时尚，项目展示突出，线下展台设计以超级橙色增强识别度，与整体品牌形象一致。

中电光谷通过战略、视觉与营销的全面打造，成功实现品牌心智穿透，品牌大定位心智穿透指数可达到8.5分。