虚拟代言人是什么意思 虚拟代言人能出圈吗
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发布时间：2024-10-04 15:29
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时间：2024-10-23 06:37
虚拟代言人是什么意思
虚拟代言人热度见涨，所谓的虚拟代言人，顾名思义就是，他并不会选用当下较受欢迎的明星来代言，反而是根据产品的概念去全新设置一个人物形象，进而通过这个人物来代表自己的产品。
而该人物不管是从外形又或是个性方面来讲，就像是一个真实的人物一样，在消费者和产品之间起到了良好的沟通搭桥作用。也就是因为如此，在角色塑造方面也有很多讲究。
2021开年，麦当劳便在国内推出品牌虚拟形象“开心姐姐”，其他头部企业，也都在虚拟偶像市场里追逐。但现实问题是，无论是在技术层面，虚拟代言人的动作、表情等与真人代言的真实视觉感还有很大差距;还是资金投入上，虚拟偶像的培养资金消耗过大，影响力培育时间过长，投入与产出很难达到预期。这个市场仍待完善。
虽然还有许多尚未攻克的难关，虚拟代言人的发展受到技术、企业和消费者的共同影响，但随着时间发酵，当虚拟技术日臻成熟，它必然会掀起行业波澜。 在虚拟偶像破圈爆火的时代，虚拟代言人逐渐普及，甚至虚拟偶像养成综艺也开始酝酿实施，我们在大众们激烈的讨论和展望中似乎看到，一个科技感十足的未来一隅。
虚拟代言人能出圈吗
当然可以出圈了，洛天依就是一个很好的例子，并且“和真人偶像代言不同，虚拟偶像代言人没有不可控的绯闻、丑闻等负面消息，形象不会‘翻车’，安全系数显然更高。”全球经济下行大背景下，娱乐圈的生存空间正在受到挤压，企业从多方考虑，成为了虚拟代言人的推动者，虚拟代言人的商业模型，正在茁壮成长。
其一，虚拟代言人根据产品和品牌战略而量身定做，其个性化形象与品牌适配度高且独一无二，其年龄、性别、爱好、穿着打扮都为目标受众，尤其是Z世代，所量身设计，而且能给受众意想不到的惊喜。这种以受众偏好为导向的商业化操作，既最大限度宣传品牌特性、扩大品牌影响力、延伸品牌以及增强粉丝粘性，又能减小市场风险，投受众所好。
其二，虚拟代言人的外在形象和内里人格都可以定制，在这个被营销公关包装出来的群星璀璨的娱乐圈里，随着频繁的明星人设崩塌事件，虚拟代言人形象稳固和风险低的优势越发凸显。
其三，虚拟代言人相比于明星，资金投入相对较少但所创作的广告效果具有持续性。虚拟偶像作为代言人不仅出现在传统媒体，还活跃在网络等新媒体上，恰好顺应了网络时代潮流。
在互联网时代，让一切不可能变成了可能，虚拟代言人，需要的是卖点，对于人工智能特别发达的今天，虚拟代言人恰恰出现很多卖点，更符合商品特性、更符合群体审美、更多趣味性……虚拟代言人可以不断被定制，更直观彻底表现商品，同时，也积攒下更多人气，高人气就是流量，就有了自己的圈子，因此，即使出圈，这些铁杆粉丝都会去捧场。
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