受众商品论研究背景
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发布时间：2024-10-04 12:33
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时间：2024-11-23 08:45
在传媒发展的早期阶段，即二十世纪八十年代以前，传媒界普遍将受众视为一个未细分的"大众"市场，其商业策略主要依赖于提供能满足广泛需求的信息产品或服务，以实现经济效益。然而，随着市场环境的变化，八十年代以后，大众市场被认为趋于饱和，传媒业开始转向"分众化"和"窄播"模式，强调对特定受众群体进行精准定位，以挖掘小众市场中的商业潜力。
广告收入在传媒经济中占据了核心地位，传统观念认为大众媒介通过售卖广告时间和空间来获取收益，这些广告时段和版面被视为媒介的"商品"。然而，传播*经济学家达拉斯·斯麦兹提出了*性的"受众商品论"。早在1951年，斯麦兹就强调受众的注意力是商营大众传播媒介的真正产品。1977年，他发表的《传播：西方马克思主义的盲点》一文，标志着这一理论的正式形成，它指出受众的注意力和参与度是媒介价值的关键所在，而非单纯的广告空间和时间。
因此，"受众商品论"揭示了传媒业从传统商品销售转向对消费者心理和行为的精细研究，以及如何通过吸引和保持受众的关注来实现商业目标的转变。
扩展资料
”受众商品论“是加拿大传播*经济学家达拉斯·斯麦兹的基本观点。该观点把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场，认为受众是特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者集合体。
