神经营销神经营销带来的服务应用

发布网友发布时间：2024-10-02 13:51

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热心网友时间：2024-10-07 05:48

广告测评案例

利用EEG、FMRI、Eye-Tracking等技术，广告测评能够客观准确地测量顾客观看广告时的注意力、情感、认同感和记忆转化。这使得商家能够了解广告对客户购买意向的刺激效果，进而优化广告活动，准确推测广告与产品卖点的关联，预知消费者反应，节约设计和返工成本，发现最能引起共鸣的广告元素，优化广告投入，实现广告活动的整体优化。

商业价值在于，通过这些测试，商家可以最大化广告活动效率，准确推测广告与产品卖点的关联性，预知消费者的反应，节约重新设计或返工的费用，发现最能引起消费者共鸣的广告元素，准确测量习惯化反应，优化广告投入，实现广告活动的整体优化。

用户体验案例

眼动追踪技术能够洞察消费者在使用网站时的习惯，了解他们在浏览过程中会注意哪些、忽略什么。结合出声思考访谈（RTA），眼动追踪可以挖掘现有网站的可用性，从而优化网站设计，提升消费者的用户体验，提高电子商务网站的订单转化率。

通过分析眼动轨迹，可以发现用户在网页上的浏览习惯，例如右侧网站的排版更清晰合理，用户使用起来更为方便。这有助于商家优化网站布局，提升用户体验，进而提高电子商务网站的订单转化率。

购物体验案例

购物体验研究通过眼动追踪技术在真实购物环境中实行，揭示购物者在决策过程中的关注点，哪些店内元素是引导购买决策的主要因素，以及他们如何决定购买哪个产品。这些结果可以帮助商家优化产品分类、包装、货架摆放位置、店内布局以及促销材料，促进品牌影响及产品销量。

通过购物体验研究，商家可以优化产品展示，提高产品吸引力，促进购买决策，从而提高品牌影响力和产品销量。

产品研究案例

眼动研究能够准确定位人们在看到或使用新产品、新包装时的注意力焦点，为产品设计提供支持。通过分析眼动追踪结果，商家可以完善产品设计，提高产品可用性，使产品在货架上脱颖而出，有效传达产品信息，推动产品销售。

通过产品研究，商家能够深入了解消费者在接触新产品、新包装时的注意力分配，完善产品设计，提高产品吸引力，使产品在竞争中脱颖而出，有效传达产品信息，推动产品销售。

扩展资料

所谓的神经营销，是指运用神经科学方法来研究消费者行为，探求消费者决策的神经层面活动机理，找到消费者行为背后真正的推动力，从而产生恰当的营销策略。它实际上是伴随着近年来支撑营销理论的几大基础学科的发展而产生。其中，起主要作用的是认知科学和神经科学的重大突破。随着行为决策和认知科学的发展，营销理论可以借用很多心理学上的概念来解释消费者行为，像内隐记忆、信息自动加工、潜意识等等。由于人脑控制了人类行为的所有方面，理解人脑的工作原理不仅能够帮助解释人类行为，更能够帮助营销人员掌控消费者的行为规律。