抖音卖药:医药电商新战场,药店如何应对?

发布网友发布时间：2024-10-02 14:12

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热心网友时间：2024-12-10 16:08

抖音，这个曾经以娱乐为主的短视频平台，如今悄然踏足医药电商领域，成为新的战场。1月4日起，处方药的销售从抖音违禁商品清单中移除，平台发布专门的管理规范，允许通过货架形式销售品牌药，如白云山、同仁堂和国际大牌辉瑞、阿斯利康等。但值得注意的是，直播或短视频销售处方药仍受*，用户需按规范操作。

尽管抖音医药电商处于起步阶段，但其庞大的月活跃用户基数（近7亿）和强劲的增长势头——去年GMV增长80%，医药保健类目增长141.8%，显示出巨大的潜力。这对药企和药店来说既是挑战也是机遇，需要思考如何利用抖音的流量优势，如开设线上店铺，提供线上线下结合的服务，提升顾客体验，抓住新市场机会。

然而，处方药电商销售并非毫无门槛，商家需要解决处方来源和合规问题，同时面临高营销成本的挑战。对此，众康科技开发的“众康医药营销云”提供了一种可能的解决方案，通过在抖音上投入营销，获取种子用户，再导入私域平台进行复诊和持续服务，形成正反馈的盈利模式。

总的来说，抖音卖药是医药电商领域的新鲜尝试，考验着商家的策略调整和适应能力。线下药店应借此机会转型，线上线下并举，以满足市场变化和顾客需求。