品牌形象论概念
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发布时间：2024-10-05 22:00
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时间：2024-11-21 17:55
品牌形象是一种在消费者心中形成的关于品牌的综合形象，包括品牌知识和消费者对品牌的感知。品牌形象在市场竞争中，通过独特的联想和组合，为产品或服务提供差异化的含义。这种联想的组合，是消费者记忆中基于品牌感知的有意义节点，包括品牌沉淀、具体差异和时尚元素。品牌形象具有*组合性、复杂多样性、相对稳定性、可塑性和情境性等特点。塑造品牌形象的途径主要包括重视品牌管理，推行品牌管理战略，注重产品创新、质量保证、包装设计、定位策略以及强化品牌忠诚度。塑造原则强调民族化、特色性、整体性、兼容性、社会化和标准化，简化来说就是统一性、系列性、通用性和组合性。塑造品牌形象的过程涉及市场调研、定位、选择形象策略、形象设计和形象传播，包括广告、公关和媒体等渠道。形象塑造策略包括情感导入、权威形象、心理定位和文化导入策略。
品牌形象的形成和维护是一个系统工程，需要企业全方位地考虑和实施。通过深入了解市场、消费者需求和行业趋势，企业可以制定出符合品牌形象的战略计划。重视产品创新，确保产品质量，设计吸引人的品牌包装，明确品牌定位，并通过各种渠道传播品牌价值，强化品牌与消费者的连接，这些都是塑造和维护品牌形象的关键步骤。同时，品牌形象的塑造还需要考虑其民族化和特色性，以及与社会文化的融合，以提升品牌形象的多样性和适应性。标准化和统一性原则确保品牌形象的一致性和可识别性，有利于品牌的长期发展。通过持续的市场调研和反馈，企业可以及时调整品牌形象，保持其在市场中的竞争力。最终，情感导入、权威形象、心理定位和文化导入策略可以帮助企业塑造富有情感共鸣、权威性、个性化和文化特色的品牌形象，吸引并保持消费者的关注。
扩展资料
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
