品牌形象论(BI理论)什么是品牌形象论

发布网友发布时间：2024-10-05 22:00

共1个回答

热心网友时间：2024-11-14 04:45

品牌形象论，由大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出，是创意广告策略中的核心概念。这一理论强调，品牌形象并非产品本身的属性，而是消费者通过质量、价格、历史等因素与产品建立起的联系。奥格威认为，广告不仅仅是短暂的促销手段，而是对品牌长期投资的体现。每个品牌和产品都应该塑造并传达一种独特的形象，这个形象通过各种推广技术，特别是广告，深入人心，触达目标顾客和潜在顾客。

消费者购买的并不仅仅是实际的商品，更是产品背后承诺的物质和心理价值。在广告中，消费者更倾向于关注产品所传达的故事和信息，而非纯粹的产品特性。因此，广告内容在消费者购买决策中的影响力往往大于产品的物理特性。品牌形象论的核心在于，通过精心设计的广告策略，塑造一个令人印象深刻的品牌形象，以驱动消费者的购买行为和忠诚度。