大卫·奥格威创意观念
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发布时间：2024-10-05 22:00
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时间：2024-10-07 04:36
大卫·奥格威在其60年代中期的广告创意领域提出了著名的品牌形象理论（Brand Image），这一理论被视为广告创意策略中的核心理念。他强调，品牌形象并非产品天生的特性，而是消费者基于对产品质量、价格、历史等多个因素的感知和联系构建起来的。奥格威主张，广告应该被视为塑造品牌形象的长期投资，每个品牌和产品都应该有明确且一致的形象，通过各种推广手段，尤其是广告，向消费者和潜在消费者传递这一形象。
在他的理论中，消费者购买的并不仅仅是实体产品，更是产品所承诺的物质和心理价值。广告中的信息，如产品故事，对消费者的购买决策往往起着决定性的作用，甚至可能超越产品本身的物理属性。因此，广告创意不仅要强调产品特性，更要关注如何通过故事和情感共鸣，强化品牌的整体形象和价值主张。
扩展资料
现代广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
