华为在东南亚砸6亿扩1.2万门店,能超越三星苹果吗?

发布网友发布时间：2024-10-06 10:14

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热心网友时间：2024-10-26 08:34

华为加大在东南亚的品牌和门店建设

在国内手机市场面临补贴减少和竞争激烈的背景下，中国手机厂商纷纷将目光转向了拥有6亿人口的东南亚新兴市场，将其视为海外扩展的新战场。华为作为其中的领军者，近日在曼谷宣布，计划投入1亿美元，将原有1.5万的门店数量扩充至2.7万，以加强品牌建设和与三星、苹果的市场竞争。

易观智库分析师徐昊指出，东南亚市场的潜力巨大，以新加坡以外的新兴国家为主，通信手机市场发展尚待挖掘，为手机厂商提供了巨大的发展空间。中国手机厂商如小米、中兴、酷派等纷纷布局，纷纷在印尼、马来西亚和越南等国家取得显著份额，其中华为终端出货量在东南亚地区的增速尤为迅猛，增长超过3倍，表明该地区已成为全球增长最快的市场。

华为消费者BG副总裁徐钦松透露，华为P6在东南亚的成功，坚定了华为进一步开发这一市场的决心。华为已将2015年投入1亿美元用于品牌建设，包括广告宣传、明星代言及体育赞助，旨在提升品牌知名度，并扶持分销商和经销商，同时计划在二、三线城市增设2.7万家门店，实行本土化策略，为东南亚市场开发定制化产品。

然而，回顾国产手机的出海历程，过去曾因缺乏核心技术而遭遇挑战。徐昊建议，新的出海浪潮中，手机厂商需重视品牌价值塑造，提升海外市场认知度，并考虑如何在海外建立自己的生态系统。同时，中国手机厂商还需面对专利技术的问题，这可能是出海的一大挑战，尤其是对于新兴品牌而言，专利成本高昂。