百科| 品牌研究模型—凯文•莱恩•凯勒&大卫•艾克

发布网友发布时间：2024-10-07 07:12

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热心网友时间：2024-10-08 09:53

品牌研究领域的重要贡献者凯文•莱恩•凯勒和大卫•艾克共同构建了广泛应用于实践的品牌研究模型。凯勒的CBBE模型强调基于消费者的品牌价值，关注品牌力的形成与构建过程，包括显著性、绩效、形象、评判、感觉和共鸣等六个维度。艾克则提出了品牌资产五星模型，挑战传统的财务评估方式，强调品牌忠诚度、知名度、品质认知、品牌联想和专有资产等五项核心要素。这些模型为品牌建设和管理提供了实用的框架，帮助企业提升品牌形象，增强消费者认同，形成竞争优势。

在CBBE模型中，企业需要通过创建独特标识，提升品牌显著性；通过卓越的产品和服务，塑造良好的品牌内涵；引导消费者对品牌的积极评价，提升品牌反应；并培养消费者与品牌的深度联系，实现共鸣。同时，艾克的五星模型强调了品牌资产的五个关键方面，品牌资产十要素模型则进一步细化了评估体系，兼顾长期发展和短期财务指标。

两位学者，如凯文•莱恩•凯勒，作为国际品牌管理的领导者，他们的理论和实践对我国自主品牌的建设具有指导意义。通过应用这些模型，企业能够有针对性地提升品牌价值，提升消费者忠诚度，最终塑造强势品牌。

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