一文读懂传播学派③丨耶鲁学派的代表人物及主要观点

发布网友发布时间：2024-10-07 07:02

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耶鲁学派，由霍夫兰为首的传播学学派，在20世纪四、五十年代崛起于美国，集结了贾尼斯、沙赫特、麦奎尔等杰出的社会心理学家。其主要通过“耶鲁项目”形成紧密研究团队，对传播与说服问题做出重要学术发现，故得名传播学耶鲁学派。
耶鲁学派采用实验心理学方法，揭示传播效果形成的条件和复杂性。单一大众传播不能直接导致态度改变，效果受多方条件制约。信源可信度是关键因素，高可信度带来大效果，内容本身的说服力决定长期效果。
霍夫兰是耶鲁学派代表人物，研究社会交往、态度变化，开创态度变化的微观层次学术传统。他的代表作《传播与说服》《大众传播实验》论文集，受弗洛伊德理论、赫尔学习论影响。其核心贡献在于设计实验程序，大规模研究态度转变。
可信度效果理论认为，信源可信度影响说服效果。高可信度增加效果，低可信度效果减弱。信源信誉、专业权威性是关键。重复内容可保持高可信度。
休眠效果理论提出，信源可信度影响短期效果，长期效果则由内容说服力决定。高可信度信息，短期效果减弱，长期效果显现。
“一面提示”与“两面提示”是说服方式。前者仅提示一方观点，后者同时提示对立观点，前者易使对象心理抗拒，后者增强“公平感”，避免反感，但论旨复杂。
“明示结论”与“寓观点于材料之中”是观点表达方式。前者直接明了，后者模糊隐晦，前者易于理解，后者增加理解难度。说服效果难以一概而论，需视情况选择。
诉诸恐惧是劝服方法，通过威胁唤起危机意识，促成态度变化。此方法具有双重功效，但易引起心理不适。使用时需谨慎，切合实际。
免疫效果理论指出，使用“两面提示”能增强人对对立观点的抵抗力。此理论为提升思想防疫力提供了方法，接种法比滋补法更有效。
耶鲁学派的贡献在于完善心理学控制试验方法，提出一系列改善说服效果的建议，为当代传播学“可说服性”课题奠定基础。其研究为传播效果预测提供了有意义的依据，为打破“魔弹论”神话提供了有力证据。