钱江晚报:虚假宣传的小罐茶,让茶叶变了味

发布网友发布时间：2024-10-07 22:04

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热心网友时间：2024-12-11 18:52

小罐茶，一个在2018年迅速走红的网红商品，因其高昂的价格和“八位制茶大师手工制作”的宣传语而备受瞩目。然而，这个声称大师手工的神话背后，却引发了质疑。有人计算，若真如宣传所述，每位大师每年需炒制价值2.5亿的茶叶，这显然是不切实际的。小罐茶公司对此回应，他们的“大师作”指的是大师的作品而非亲自炒制，但官网上的产品宣传中明确标注大师名字，让人对“作”的真正含义产生疑问。

小罐茶的售价平均为每罐48元，每罐仅4克茶叶，对于大部分消费者来说，这样的价格显得奢侈。茶叶市场中的价格飙升，甚至达到陈年普洱茶一克拍卖价超过黄金的情况，让人质疑茶叶为何成为暴利行业。这背后除了茶叶种类繁多和收藏热潮的影响，资本的炒作也起到了推波助澜的作用，小罐茶事件正是过度营销的体现。

小罐茶的创始人杜国楹，以其成功的营销策略著称，广告中强调“大师监制”和高端定位，使得小罐茶成为一种身份的象征。这种将商品变成奢侈品的策略，虽然可以吸引部分消费者，但如果伴随虚假宣传，就偏离了茶叶作为平民饮品的本质，让原本的茶文化蒙上了虚假的色彩。

总的来说，小罐茶虽然因其高品质和高端定位受到了一部分消费者的喜爱，但其过度营销和虚假宣传方式令人质疑。茶叶本应是大众的日常饮品，而小罐茶的这种行为，无疑让茶叶的价值观偏离了其应有的轨道。