国人「谈性色变」?这个成人品牌的公众号半年涨粉158% , ROI 破1...

发布网友发布时间：2024-10-03 16:22

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热心网友时间：2024-10-21 06:00

在社会进步与观念开放的大潮下，成人用品从禁忌逐渐走入大众视野，成为现代人生活中的一部分。成立于2007年的尚牌（ELASUN）专注于年轻人性健康，秉持「激发两性乐趣，共赴美好人生」的理念，不断突破安全套技术壁垒，带来安全且刺激的产品。尚牌以线上线下结合、公域私域联动的品牌运营策略，吸引了忠实用户，产品力与品牌力与日俱增。

为了获取更多新用户，尚牌在2022年10月与有赞广告合作，短短半年，公众号拉新涨幅158%，私域粉丝快速增长，广告累计新增数超过30W，日消耗突破18W，ROI稳定在1左右。尚牌期望借此与用户建立长期稳定的关系，通过内容发布、故事讲述等方式，让用户深入了解品牌理念及文化，形成情感链接。

基于此，有赞广告为尚牌制定了个性化投放策略，通过朋友圈钩子广告引流+公众号加粉后下单的一站式拉新增量玩法，最短路径吸引用户关注并激发购买欲望。在人群选择上，精准定向在有赞平台购买过计生用品、百货用品的人群，以及有赞平台交通/汽车等兴趣人群，优化了转化模型，稳定了账户投放效果。选品方面，初期选择了口碑好、认知度高的单品，后续依据微信渠道消费趋势及数据，选定价格进行AB测试，摸索出最低加粉成本营销活动。创意执行上，设计多形态触达目标用户，文案突出产品卖点信息。

在各要素的加持下，尚牌短时间内完成了点击-加粉-转化，私域营销竞争力显著提升。在消费升级与追求自由开放的大背景下，新世代消费者在两性健康用品上的支出更多，两性健康市场正迎来高速增长的黄金时代。尚牌表示希望后续的微信营销布局能深入私域阵地，培育高净值人群，实现品牌口碑、销量双丰收。有赞广告也将优化产品及服务能力，帮助商家提升公域转私域的效率，满足不同效果转化需求，适应新挑战，迎接新需求。