...飘柔”、“潘婷”,为什么一个公司要搞这么多牌子?

发布网友发布时间：2024-10-02 18:28

共3个回答

热心网友时间：2024-10-19 07:34

公司内部集团的竞争关系，每一种的针对都不同。
　　概念营销:
　　宝洁营销之道中的广告策略经常运用很多方式。主要是：比较法、数据法和证言法。
　　1、比较法
　　经常在广告中与同类型产品相比较，达到突出产品功效的作用。不管是洗发水、牙膏还是香皂，各个维度的比较，凸显出产品更有效、更便宜、更实用的特质，从而吸引消费者、提升知名度。
　　（1）佳洁士：没有蛀牙
　　广告中用鸡蛋的两半对比，“鸡蛋为什么会一半变软了呢”，“因为一半受到了酸的腐蚀，就像我们的牙齿，时间长了不注意保护也会像这个鸡蛋一样”，“有了佳洁士牙膏，其中独特的配方，可以有效地防止蛀牙。”
　　（2）海飞丝；
　　洗发水市场宝洁有四大品牌：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣，总份额占市场的60%以上。广告策略上依然使用比较策略，如海飞丝的广告：叶童在讲“以前我有头皮屑，不敢……用了海飞丝后，穿上黑色的衣服也不怕”。
　　2.数据法
　　数据展示也是广告中常用的手法，宝洁深谙此道。比如玉兰油：活肤沐浴乳说“24小时不断滋润，令肌肤持续得以改善。一星期内，肌肤会更有光泽，更富弹性”，洁面乳则说“它含有BHA活肤精华……只需七天，就能让肌肤得到改善”。
　　数字运用，增强了科学性解释及理性述求，同时易于理解，提升了信任度。
　　3.证言法
　　证言就是通过产品的使用者来说明、评价来证明、表现产品的优良。宝洁的SK-Ⅱ广告便是，郑秀文、舒淇、刘嘉玲、汤唯等美女明星的代言对公众判别产生了较大的推动力。SK-Ⅱ“晶莹剔透”的概念无处不在，深入人心，当然这也是利用巨额广告费带来的品牌效应。仅有六片的SK-Ⅱ面膜，价格尽然能卖到600元，但是最令人唏嘘的是如此高价依然受到热捧。

热心网友时间：2024-10-19 07:35

这个是公司经营策略，让自身品牌相对竞争，提高市场生命力！
资生堂也是这样，旗下世界著名品牌十几个，但是很多人都不知道是资生堂的子品牌！比如吉列剃须刀，就是资生堂的！

热心网友时间：2024-10-19 07:35

这是多品牌营销策略．一种营销模式．有利企业销售．管理．
如果你个牌子出错了，不会影响其他的

热心网友时间：2024-10-19 07:34

热心网友时间：2024-10-19 07:30

热心网友时间：2024-10-19 07:37

这是多品牌营销策略．一种营销模式．有利企业销售．管理．
如果你个牌子出错了，不会影响其他的