汽车后市场营销学图书信息
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发布时间：2024-10-03 01:03
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时间：2024-11-06 07:01
定价：￥30.00
作者：王广科
出版社：中山大学出版社
出版时间：2011-2-1
开本：16开
ISBN：9787306038401
内容概要
汽车后市场
汽车后市场，即汽车售后市场，主要涵盖私家车主与组织车主的需求。汽车后市场营销学融合市场营销学原理，专注于汽车后市场的特殊营销法则与特性，旨在教授如何销售汽车售后服务与汽车用品。
内容特色
本书语言浅显易懂，理论与实践并重，案例丰富。针对汽车4S店、维修店、美容店、音响改装店、汽配城、用品经销商、配送企业、生产厂家等，是高层领导、营销人员、汽车学院与汽修学校师生的理想读物。
作者简介
王广科，高级经济师，暨南大学工商管理博士后，汽车后市场研究专家，“净挣钱部门与净花钱部门”分析模型创建者。拥有20多年企业经验，现任广州天慧策企业管理咨询有限公司总经理。擅长广告策划、品牌推广、营销策划、企业管理咨询、城市产业规划等。
课程与培训
主讲汽车后市场盈利模式、汽车后市场营销学、汽车后市场企业管理学、汽车后市场经济学、综合竞争力经济学等课程，并可根据企业需求定制培训。
目录
第一章 汽车后市场与市场营销概述
第一节 汽车后市场概述
第二节 市场营销概述
第三节 顾客让渡价值
[案例] 4S店(集团)顾问式运营服务机构：车公社
第二章 市场营销主要理论与评价
第一节 市场营销理论的发展历史
第二节 市场营销主要理论与评价
第三章 汽车后市场需求分析
第一节 汽车后市场需求概述
第二节 汽车后市场需求的内容
第三节 私家车主购买行为分析
第四节 组织车主购买行为分析
[案例] 绿色环保的保赐利汽车美容护理用品
第四章 汽车后市场竞争战略
