数说故事大数据,解析哈尔滨爆火背后原因
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发布时间：2024-10-05 21:04
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热心网友
时间：2024-10-22 20:33
在有限的假期里，总有人乐意出逃看大世界，再大的风雪也抵挡不住旅游热情，尤其是没见过雪花的南方孩纸，冬天一到总想奔赴一座积雪城市，冰城哈尔滨可以说是顺势接住了期待，成为元旦期间最热门的城市。根据哈尔滨市文化广电和旅游局数据，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
这泼天的富贵，咋就轮到哈尔滨了？其实，这位顶流与上半年爆火的淄博不同，哈尔滨一直是全国热门旅游城市之一，连续6年荣获全国十佳冰雪旅游城市榜首，2023年解封之后旅游市场也快速回暖，春节期间旅游收入42.84亿元，中秋国庆假期达到54.82亿元，这次在全国网友的助威下彻底被点燃。 结合数说故事旗下 大数据获取与分析平台——数说聚合提供的数据，我们进一步探索了这座老牌旅游城市走红的背后原因，12月，随着冰雪季的到来，“听劝”的文旅局结合网友意见，不断在营销上下功夫，利用短视频攒足了一波人气，12月19日，哈尔滨冰雪大世界开园第二天，部分游客不满排队时长高喊退票，官方随即发文致歉，“厚道”的尔滨自此走上热搜。
随着元旦假期的到来，实诚的哈尔滨继续整活儿，用十二分的热情迎接外地游客，比如把人造月亮打在圣索菲亚大教堂的公屏上，只为了让南方人拍到带月色的雪景；在松花江冰面升起热气球，cos成东北土耳其；就连冻梨也开始摆盘，贴心得让本地人感到陌生，“讨好型市格”等热梗瞬间传遍全网，截至1月9日，顶流尔滨累计收获487万的讨论声量，全网互动量突破13亿。
热情的哈尔滨不独美，还顺带捎上了家里的兄弟们，比如长春、齐齐哈尔、吉林、大庆等城市，12月份以来，小红书旅游攻略型笔记激增1.6w篇，滑雪天堂长白山和边境小城延吉，成为大家奔赴打卡的核心重点。同时，随着新中式场景消费趋势的火热，来到延吉的女孩们火速换装，穿上一身漂亮的民族服装，贴上超长的仙子假睫毛，画上巨大卧蚕和高光，摇身成为精致公主，游走在各个拍摄机位之间，变成朋友圈最高贵的崽。
还有中国“最北”县城——漠河，也被一群来自广西的“小砂糖橘”们带火了，1月3日，“小砂糖橘”离开哈尔滨，来到了黑龙江漠河，这座城市因为这群可爱的孩子们再度出圈，从 数说聚合平台的数据也可以看到，有关漠河旅游的讨论热度指数在“小砂糖橘”们来了之后火速狂飙，声量相较国庆黄金周上涨202%。
线下景点人挤人，当地文旅操作也上大分。12月起，哈尔滨文旅化身”好物推荐官”，发放了超过百万的惠民券和消费券，全面宣传特色景点、小吃，”线上+线下“融合，直接刺激市场消费，以红肠、黑木耳为代表的各类特色产品，也通过电商平台销往全国。
根据数说故事旗下 抖音蓝海机会洞察分析工具——航海加品类大盘数据显示，抖音商城「南北干货/土特产」，打上“哈尔滨”名字的红肠，12月抖音销量接近50万；还有木耳、粉条等东北特色干货，正在电商场域延续文旅的热度，从12月以来持续畅销，销售额快速增长。
过去一年，我们看到了很多背上行囊，重新出发的快乐旅人，他们带火了小城淄博，用脚步丈量了一条条宝藏citywalk路线，如今又来到了冰城哈尔滨，在为数不多的假期里“及时行乐“，用情绪价值把勇气加满，说走就走，被”富贵“降临的小城大市，用暖暖的心意和真诚接待远方客人，未来的顶流将降临在哪里？我们拭目以待。
