从米奇二八自行车到星球大战中式红木家具

发布网友 发布时间：2024-10-05 16:08

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热心网友 时间：2024-10-12 21:53

　　刘雨静

　　这是迪士尼吗？

　　米奇二八自行车、毛笔架、缝纫机和茶壶，星球大战中式红木家具。。。。。。这些元素出现在迪士尼中国2018启动大会上，相当本土化，带有浓厚的中国味道。

　　9月5日，迪士尼在中国召开了至今为止规模最大的一次“启动大会”。

　　迪士尼中国每年秋季的“启动大会”是面向授权商和合作方的会议，主要总结其过去一年的经营状况并公布未来一年的消费品开发计划。迪士尼消费品业务主要负责迪士尼周边消费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛的授权商合作推出各种印有米老鼠、维尼熊等卡通形象的玩具、食品、服装、家居。迪士尼中国的授权消费品占全国动漫形象授权份额的55%。

　　华特迪士尼大中华区董事总经理姜熡可透露，今年有4000多个合作商参加会议——去年这个数字是2500个。过去两年迪士尼在中国达到了两位数增长，相应的，合作商的兴趣也在倍增。

　　迪士尼称未来一年在中国的增长策略将围绕本地化策略、数字化布局和与年轻消费者沟通展开。

　　本土设计是迪士尼中国明年最重要的发展方向。前文提到的以米奇为灵感设计的二八自行车等商品，是明年将藉着米奇90岁生日时间点在中国推出的“沪”系列，以老上海为创作主题。他们同时还在开发以北京、广州为灵感的米奇中国产品线。

　　星球大战这个去年为迪士尼全球消费品利润贡献巨大的IP也有不少中国风概念商品，比如价格低廉的星球大战折纸和主打高端的黑白武士中式家具。无论是经典的米奇米妮系列或是星球大战、漫威等IP都有不少中国元素融入其中，并涵盖了各种价位、面向不同年龄段。

　　大会上展示的接近8成的商品都还在概念阶段，迪士尼希望通过大会吸引感兴趣的授权商合作生产；也有一些已经商品化或即将推出，比如迪士尼中国与飞跃联合推出的复古球鞋。

　　同样已经商品化的还有不少相当“接地气”、与中国传统文化相关的本土设计商品：五芳斋、杏花楼的迪士尼主题粽子，六神的迪士尼包装花露水，中国银行的迪士尼金条，和即将与一些点心品牌联名推出的米奇米妮、星球大战包装月饼。迪士尼中国消费品与互动总经理林家文表示，这批联名月饼预计将销售超过500万个。

　　迪士尼的本土化设计此前在日本被验证是相当有效的市场策略。为了打入日本市场，迪士尼也曾推出诸如年菜便当等符合当地习俗的商品，颇受当地消费者欢迎。据界面记者了解，迪士尼日本消费品由日本本土团队设计的比例约85%至90%，目前迪士尼中国商品的本土设计也达到了85%的规模。迪士尼产品创意部门副总裁欧阳德东透露，中国的产品设计团队现在有超过40人，规模接近日本设计团队的2倍。

　　数字化布局则是迪士尼去年大会就开始提及的关键词——2017年他们更关注的是智能科技产品。比如今年陆续上市的星球大战与飞利浦联名推出的无线充电电动牙刷，小天鹅的白武士智能洗衣机和扫地机器人等智能产品。迪士尼中国认为这些IP背后的故事性（story-telling）是其联名商品优势之一，因此星战的联名都有着星球大战的故事设定：飞利浦电动牙刷的无限充电板，被品牌称作“吸收原力（星球大战中的能量代称）”。

　　明年这些智能商品仍然是迪士尼的重点布局对象，此外科技、移动趋势将成为新关注点。几个月前迪士尼曾主动与摩拜单车寻求合作，将米妮蝴蝶结和米奇耳朵后视镜装在了摩拜单车上，“我们非常关注中国正在发生些什么”，欧阳德东说，“共享单车就是当下的流行趋势。”

　　除此之外，他们也在开发监测运动的大白主题运动App，符合年轻人喜好的手机游戏“松松总动员”，以及旗下动画安卓手机主题。

　　瞄准青年人市场则是在2018启动大会上姜熡可提及“加深与消费者联结”的具体表现。

　　年轻消费者的崛起对于迪士尼中国的重要性不言而喻。在其针对中国市场的市场调研中，年轻一代消费者更推崇“消费至上”主义，与同龄的美国、日本等国消费者相比，42%的中国消费者更愿意在一般消费品上花钱，并有更高的可能性进行“冲动购买”。 迪士尼中国正计划用一系列新产品迎合这一群体的生活方式和喜好。

　　我们曾报道过几天前开业的上海兴业太古汇迪士尼商店，与这家商店一同揭幕的高端包袋“M28米奇质臻”系列就是针对消费能力更高的人群推出的时尚系列，整体设计更成熟。2018年将有更多侧重年轻人时尚的中高端消费品问世，“几年前迪士尼中国儿童消费品的比例更多，但现在年轻消费者的比例在不断增长“，迪士尼消费及互动总经理林家文对记者说，“过去儿童与年轻人产品线的开发和销售比例约为6比4，但明年可能是55%的儿童消费品和45%的年轻人消费品。”

　　中国已经成为迪士尼除美国以外拥有最大规模投资的重要市场。作为拥有诸多动漫形象的迪士尼，明年的米奇90周岁、漫威十周年庆典、即将上映的《超人总动员2》和《无敌破坏王2》都是他们期待的衍生品增长点。而为了迎合中国消费者，明年市面上也将出现更多中国风的迪士尼授权商品。